【当技术变得廉价，品牌的价值就会凸显】
1970年初的瑞士表受到了三重重创。
1.日内瓦天文台举办的紧密计时比赛上，瑞士表被日本精工横扫。
2.1973年布雷顿森林体系崩溃，美国人买表贵了2.7倍。
3.石英表问世。

1970-1980期间，瑞士表减销2/3，大多数表厂都破产或者被收购，而少数几家活下来的日子却更好了。

为什么？因为他们把表从计时工具变成了奢侈品。感受一下百达斐丽的广告语：

“为什么你应该投资半个月的工资，买一块百达翡丽。”
“每天只有43块表被交付给全球的知名珠宝商。”
“没人能真正拥有它，只不过为下一代保管而已。”