Relo，作为一个成立于2024年的国产户外运动品牌，以运动无痕内裤切入市场，在小红书上快速起盘，单月销量突破十万条。

在创立Relo前，创始人尤绍锋有着十几年的户外运动经历，骑行、马拉松、越野跑、徒步这些爱好都是他日常生活里的一部分。

因为体验过极端环境的痛苦，尤绍锋开始在装备上「下功夫」，但市面上标榜科技的产品，往往难以完全契合复杂多变的真实环境。

一件件试下来，他慢慢摸出了「门道」。这份从山野里试出来的经验，后来成了Relo做产品的原点。

但当他把目光投向市场时，看到的却是一片红海。根据《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截止2025年6月，中国户外运动相关企业多达33.5万家，仅2025年上半年新增注册相关企业就有约2.4万家。

在当下，国内外的头部户外运动品牌建立起了严密的「装备防火墙」，新品牌不断涌现，跑鞋与硬壳冲锋衣赛道红海翻波。

面对这样的内卷，新锐国产品牌如何破局？Relo给出的策略是：避开正面战场，从被巨头们「顺手做」的边缘品类中，寻找错位竞争的增量。
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