2026 年一季度，山东文旅市场以沉浸体验、非遗活化、年轻客群为核心，实现量质齐升。全省接待国内游客 1.8 亿人次、同比增 9.5%，国内旅游收入 2195.1 亿元、同比增 10.7%。
元旦、春节双节拉动显著：元旦假期重点景区日均营收增 12.2%；春节假期 200 家监测景区接待游客 3053.3 万人次、营收 14.3 亿元，5A 景区客流增 13.25%。各地以 “文旅 +” 打造爆款，潭溪山冰瀑节、黄河楼沉浸式夜游、大宋不夜城非遗体验人气火爆。
3 月 “马上上春山” 活动启动，9 家景区对大学生免票，精准撬动年轻消费。非遗月、文旅惠民政策持续发力，县域小城凭民俗与文创出圈，青州古城文创销售额同比增 58%。
一季度山东文旅以场景创新 + 精准营销，让传统文旅焕发新活力，为全年消费增长奠定基础。#好客山东##文旅消费##2026第一季度山东消费#