Courrèges离“大众奢侈品”还有多远？

Nicolas Di Felice离任，Courrèges何时才能成为大众奢侈品牌？

Courrèges拥有火的底蕴，但没火的潜质。

据权威时尚媒体BOF最新消息显示，法国时装品牌Courrèges古未界现任艺术总监Nicolas Di Felice已正式离任，Nicolas Di Felice从2020年开始接手该品牌创意工作，在这5年期间，Nicolas Di Felice的创意付出让这个尘封已久的法国老牌重新活跃于市场之中，但遗憾的是，Courrèges目前仍未突破小众奢侈品框架，却又要面临新一轮创意变革挑战了。

作为20世纪60年代太空时代（Space Age）时尚趋势的代表品牌之一 ，兼具未来主义美学与建筑感剪裁的Courrèges在法国老牌时装屋中拥有一席之地，我觉得他家并不是没有底蕴火，而是Courrèges在诸多方面并没有取得实质性突破。

在产品升级策略上，Courrèges需要撕掉“未来主义美学”的标签，秀场设计在传递先锋美学与品牌标志性建筑感剪裁的同时也要更为落地的将设计与大众实际需要的日常穿着单品结合起来，让设计不脱离日常，而并非高高摇曳于秀场让人觉得有距离感。

毕竟时装品牌现阶段要的不是做造梦者，而是先如何生存下来。

比如升级基础款产品线，强化入门级配饰降低消费者入手门槛等，同时在品牌宣传上通过明星带货、跨界联名、品牌推广等策略从品牌认知层面上打出知名度，并传递出Courrèges是适合大众消费的兼具先锋美学与实用主义需求的主流品牌。

同时呢，Courrèges在渠道扩张上仍要持续发力，目前该品牌仅在全球拥有约10家直营店，远未达到大众奢侈品牌的销售店铺密度，虽然目前在国内的线上旗舰店已经在运行，但整体的发售渠道依然稀疏。

最后在文化叙事层面，品牌要打破“60年代太空美学”叙事框架，打造出一套能够与当代社会消费情境连接起来的文化价值观念。

Courrèges的隐痛只是万千时装品牌的发展缩影，比起资本撑腰，品牌真正屹立于市场的核心更需要以己任与消费者交朋友的诚实与能力。

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