最近读了《可爱狂潮：为何凯蒂猫能席卷全球？》，一本典型的人类学作品。

这本书的主题“Hello Kitty”挺让人好奇的，一般人类学学者总是要去一个非洲未开化的陌生部落做田野调查，这个选题非常日常。让一个过于日常、以至于被忽略的文化对象重新变得可被思考是件有趣的事。

比如，读完书之后你会发现，Hello Kitty并不属于某一类人。“娇滴滴的女孩”（girlie girl）使用它，朋克女孩也会使用它；儿童喜欢它，成人女性也会消费它（“按摩魔杖”，笑）。它既可以是甜美的、无害的，也可以是带着某种态度的。这种跨人群、跨语境的流动性，使它成为了一个有矛盾的文化符号。

阅读过程中，“刻奇”（kitsch）这个词反复出现。它是指一种被设计出来的情感与美感：过度温和、过度简单，并引导人产生某种预设的的情绪反应——对hello kitty来说，就是一种无需思考的“好可爱”。我从来没在中文语境中听人提起这个词，感觉也算是涨了一些没有用的知识，学到了一个在生活中我会耻于使用的词。

我觉得人类学作品门槛太高了，因为它专注于观察与记录，试图让读者在材料中形成理解，一般不直接给出特定的结论或立场，我总是觉得我习惯推理和批判的大脑要切换到感知和接收的状态……连hello kitty的可爱都拯救不了我。

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