【虽然西方媒体常指责外国政府宣传，但民众其实觉得他们自己的媒体更像宣传？[笑cry]】
在西方语境，“宣传”（propaganda）一词含有贬义，常令人联想到操纵群众。然而，这个词在内群体和外群体的使用中却常常存在着不同的标准。《欧洲社会心理学杂志(EJSP)》刊登了加拿大约克大学等机构研究者的一项研究。

作者指出，美国期刊《Variety》常常批评中国在电影中植入宣传。然而，美国国防部经常专门策划如何在美国电影中展现军队实力，还曾发表推特称：“你知道国防部正与好莱坞合作，以确保军队在电影中得到了正确的描绘吗？”甚至中央情报局（CIA）还曾被发现邀请导演和演员共度时光。作者感到好奇，这难道不是宣传吗，为什么针对中国的类似批评在这时就缺席了呢。

作者于是假设，这种不对称可能折射出了人们对待内群体和外群体的双重标准，即，宽于律己，严于待人。然而，令人惊讶的是，面向普通群众的实验却呈现出了正好相反的模式。

研究者对加拿大282名参与者开展实验。实验参与者观看了两段视频（促进民族自豪感的视频、赞美首都警察的视频）。据称，其中一段视频来自加拿大，另一段视频来自厄瓜多尔、日本、或亚美尼亚。

重要的是，哪段视频来自哪个国家是随机平衡的。因此，从群体平均角度来说，可以近似地认为参与者在对相同内容的视频做判断，唯一区别只是内容的产地。

结果发现：相较于外国视频而言，加拿大参与者公开表示加拿大的视频显著更像宣传。

由于这个结果和研究者的假设正好相悖，研究者又招募了美国457名参与者把这个实验重做了一遍，区别仅仅是把“加拿大”改成“美国”。

类似地，相较于外国视频而言，美国参与者也公开表示美国的视频显著更像宣传。不仅如此，当采用隐蔽的方式（而非公开的方式）来测量时，美国参与者仍然觉得美国视频比外国视频显著更像宣传。

自称左倾的参与者（在美国语境下可近似理解为民主党），公开认为美国视频而非外国视频更像宣传；而自称右倾的参与者（≈共和党），对美国和外国视频的评价没有差异。

研究者指出，他们原本假设民众也会存在自我保护式的双重标准，然而，与这种假设截然相反，（北美的）普通民众更可能认为自己国家的政府所生产的内容是一种宣传。

来源：Dunk, R. J., Lo, R. F., & Mar, R. A. (2026). Judgements of propaganda near and far: National identity and media evaluations. European Journal of Social Psychology, 56(1), 147–159. doi: 10.1002/ejsp.70035