【从《春晚》看中国经济前路】

踏进马年，很多中国人的话题离不开《春晚》，特别是今年的节目大量引入机械人表演，在海外也掀起热议。自1983年以来，《春晚》伴随中国经济变迁，其赞助商在早期以国货品牌为主，后来分别进入“酒药时代”、“电器时代”和“互联网时代”。值得留意，《春晚》的对象是10多亿普罗大众，他们今年看见AI及机械人“霸屏”，一方面赞叹国家科技突飞猛进，同时却可能担心自己的饭碗“危危乎”，某程度上突显中国经济眼下一大挑战。

《春晚》即《春节联欢晚会》，由中央电视台（CCTV）自1983年起以直播形式举办，其前身更可追溯至1960年代的春节晚会。相对来说，1980年代以前的“旧春晚”属录播制作，兼且其内容侧重政治正确、强调革命精神，娱乐性有限。

踏入1980年代，随着中国改革开放，经济逐渐起飞，社会朝气勃勃，在1983年改制的“新春晚”不但大胆地进行直播，同时亦更重视娱乐性及商业化，例如首次邀请港台明星表演（首批嘉宾包括罗文和汪明荃），并开始大量引进广告赞助商。换言之，“新春晚”其实也是改革开放的产物。

“标王”见证时代变迁

《春晚》通常由大除夕晚上8时启播，跨越凌晨踏进新年。在其广告时段当中，最受瞩目的是凌晨倒数之前的30秒时段，该广告档期被称为“标王”，备受各方争夺，中标价往往达数亿元（人民币．下同），即平均每一秒广告要“烧”几千万元。但《春晚》每年有逾10亿人观看，其天价广告费堪称物有所值，尤其是适合一些新崛起的公司打响全国名堂。

翻查资料，《春晚》在1980至1990年代初的主要赞助商以国货品牌为主，期间的“标王”包括⋯⋯