创意广告 ｜ 打包的城市

最近哥本哈根街头出现了神奇一幕：公交车、建筑物、候车亭……全被宜家标志性的棕色包装纸箱包裹了。
由于宜家哥本哈根市中心店长期被当成展厅，顾客觉得这里只能看看样品，真要买沙发、衣柜这些大件，还得跑去郊区的大型门店提货。所以市中心店扩建了仓库，让大件家具也能立刻提走成为了现实。为了让顾客知道这个变化，他们就出此下策，联合创意agency Marketsquare，把宜家的标志性元素——“包装纸箱”，放大到城市设施的尺度。并且通过文案告诉市民：“大件商品也可以提货了”。
这下把品牌最熟悉的符号变成传播工具本身，属于既读懂了消费者，又满足了视觉冲击力！