资讯｜"千万观众电影"时代落幕，电影票房标准或将从"观影人次"转向"销售额"

韩国电影的票房评价体系即将迎来变革。韩国电影振兴委员会（影振委）近日提出，有必要将当前以观影人次为主的票房统计标准，调整为以销售额为核心的产业统计体系。若此项变革落实，预计将对电影制作、投资、营销等全产业链产生深远影响。

据采访获悉，文化体育观光部下属的影振委近期通过"电影票综合电算网（KOBIS）统计标准改编可行性研究"指出，沿用二十余年的观影人次中心统计模式已难以反映当前电影产业结构的实际状况。研究认为有必要将官方票房统计标准从观影人次转向销售额主导。

与过去影院票价相对统一的时代不同，如今因分时段票价差异、各类折扣与免费优惠券、IMAX、4DX、SCREENX等高级特效厅的普及，观影人次与实际销售额之间的差距日益扩大。尤其在新冠疫情后，作品能否达到损益平衡点（BEP）成为产业核心议题，仅凭观影人次已难以准确评估电影市场表现的共识正逐步形成。

与海外主要电影市场相比，韩国当前的统计标准也稍显独特。美国、英国、中国、日本等多数国家均采用销售额作为官方票房指标，以观影人次为核心标准的国家仅有韩国与法国。而法国因其行政统计属性较强，其观影人次作为实时票房指标的消费结构也与韩国存在差异。

尤其值得注意的是，以观影人次为中心的统计模式被认为助长了产业内的过度竞争。为提升观影人次而出现的无节制折扣、免费券滥用、纪录竞赛等现象反复出现，导致电影实际票房与收益性脱节的扭曲结构日益固化。加之CGV、乐天影院、Megabox等多厅影院各种放映格式（IMAX、杜比影院等）的普及、高价特效厅增加、票价体系多元化等因素，仅凭观影人次已难以准确衡量电影的实际产业效益。

若票房标准改变，韩国电影历史排名也将随之调整。目前观影人次排名第一的金汉珉导演的《鸣梁海战》将被李炳宪导演的《极限职业》以销售额优势取代榜首位置。《鸣梁海战》累计观影人次为1761万名，《极限职业》为1626万名，但就票房销售额而言，《鸣梁》为1357亿韩元，《极限职业》则达1396亿韩元。

仅观察2025年在韩上映的作品，观影人次与销售额之间的差距已十分明显。韩国电影《我的僵尸女儿》观影人次为563万名，销售额为531亿韩元；而外国电影《F1：狂飙飞车》观影人次虽为521万名，销售额却达549亿韩元，高于《我的僵尸女儿》。特效厅放映比重等原因成为了影响销售成果的重要因素。

影振委同时指出，考虑到对行业整体的影响，立即废止观影人次指标并不现实，将其作为"辅助指标"并行使用、分阶段过渡是更为可行的方案。

影评人李智慧分析道："长期以来，以观影人次为中心的票房讨论往往将电影简单划分为卖座片与失败作。若转为以销售额审视票房，则有望开启对电影产业成果进行更立体解读的可能性。"但她补充强调："若销售额中心指标更有利于高级影厅或高价票，小规模地区影院或艺术电影院的生存环境可能进一步恶化。在设计公共政策或支援制度时，需审慎考虑如何调整观影人次指标的作用。"