中国消费的逻辑正在发生改变。

2026 年最新的调研发现：中国 80%的消费增长，由三至五线城市贡献（来源：贝恩公司）。

而国联民生证券 2026.1的报告也指出，他们拥有合理的收入和丰富的闲暇时间，会积极进行“悦己”消费。

湖南、贵州、四川等内陆 or 新兴城市，正在取代北京上海这些“谨慎的大城市”。

类似的数据反应在一些下沉城市连锁品牌的飞速扩展上面，比如鸣鸣很忙。以及达美乐在新兴城市有更高的增长率。

中国正在跑步进入第五消费时代。

驱动消费的因素不在于收入高低，而在于是否有“闲暇 (leisure)”和“心理余力 (mental capacity)”。