【深度｜奢侈酒店+国际球赛+美食体验，FILA如何把网球做成一种“向往的生活”？】

作为2025年度“网球战略”的收官之笔，FILA@FILA 再一次在汇集国际目光的体育盛事IP上亮相，将品牌的网球基因、高端生活方式与前瞻性战略布局推向国际舞台。

2025年12月27至28日，FILA作为美高梅澳门网球名人赛连续三年的官方服装独家赞助商，再次亮相澳门综艺馆聚光灯下。赛事现场，工作人员、裁判与球童统一身着FILA提供的专业赛事服装出场，在竞技氛围的第一波小高潮中，将FILA在专业运动与高端生活方式之间的平衡与主张进一步具象化。

这并不是一次独立的赛事曝光，而是FILA近年来持续深耕网球领域的一个切面。回到 2025年的时间轴上，顺着“网球”这一核心线索，或许更能看清FILA如何在高度竞争的运动赛道中，逐步建立起清晰而稳定的品牌差异。

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澳门这一站，
FILA把网球营销做得更深了

今天，FILA要做的，不是网球热潮里的“老钱风”时尚标签，而是一个真正理解高端网球生活方式、懂得如何与圈层人群对话，并愿意长期陪伴他们成长的全周期伙伴。

2025年，运动营销的分水岭已经出现——观众更懂运动，品牌也必须更懂专业。比起一次性的赞助或爆款，真正有效的路径，是与专业赛事长期绑定，在同一赛道上共生，完成从曝光到生态的跃迁。近日FILA连续第三年赞助美高梅澳门网球名人赛，正是这种思路下的一次典型实践。

本届美高梅澳门网球名人赛是由美高梅与MARIGroup联合主办、并获得澳门多部门支持的国际级原创体育旅游IP，长期以来一直以高度明确的“高端化”“专业化”“国际化”形象著称。

本届比赛亦延续了这一定位，邀请大满贯得主、国际网球名人堂成员担任队长，搭配现役职业球员与新生代力量同场竞技。在保证赛事竞技含金量的同时，也让网球在不同代际、不同圈层之间形成了融合自然、有延续性的紧密连接。

作为世界级旅游与休闲目的地，澳门所具备的高端消费场景与生活方式气质，也为网球这项长期承载优雅、专业与审美传统的运动，提供了高度匹配的展示语境——让职业赛事不止停留在赛场之内，而是自然延伸进更广阔的生活方式场景之中。

可以说，从职业赛场到大众网球文化，从顶级赛事到生活方式场景，FILA选择在澳门完成这一站年终呈现，也像是一种阶段性落点——既回看了品牌过去一年在网球领域的持续投入，也为下一阶段的叙事与动作，预留了清晰的延展空间。

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从单点曝光到生态共建
FILA如何让高端网球生活新范式
进一步具象化

如果说过去十年，中国运动品牌的增长，逐渐从单点爆发转向体系化深耕；那么今天的FILA，正在用网球这条高度专业、同时具备审美与生活方式延展力的赛道，完成一次更耐心、也更长期的品牌重塑。

在这条路径上，FILA选择的不是短期声量最大化，而是通过赛事、球员、产品、社群与文化场景的持续投入，逐步把“网球”培育为一个可以反复进入、不断生长的品牌核心语境。

回看2025年，FILA以三项关键动作，将深耕以网球为代表项目的“高端运动时尚品牌”形象做深做实，构筑可持续的用户生态基础。

首先，是以体系化赛事合作夯实专业根基。

这一年，FILA持续以“独家官方运动鞋服赞助商”的身份，打通从「中国网球公开赛」到「美高梅澳门网球名人赛」的顶级赛事矩阵，形成覆盖国内顶级与国际高端的网球赛事布局。

在中网赛场，FILA的品牌呈现不止于赛场及工作人员服装上的Logo露出，更延伸至赛场内外的整体体验构建。同时，品牌亦通过现场展区与快闪空间发布最新产品与专业装备，将技术实力与网球精神转化为可被直接感知的体验内容。可以说，不同于短期借势，网球赛事对 FILA 而言，更像是一项长期投入的行业共建工程。

在这一逻辑下，今年对美高梅澳门网球名人赛的持续支持也进一步强化了FILA的国际感与高端调性，使FILA得以在专业网球领域持续保持高密度曝光，并稳步占据核心网球人群的心智位置。

其次，是向下扎根，通过社群与青训构筑长期生态。

在今年的网球布局中，FILA最具代表性的动作之一，正是对自建社群FILA ACE CLUB的持续投入与放大。通过在上海、云南丽江等地发起「风格网球局」等线下活动，ACE CLUB逐渐从一个品牌社群，生长为连接核心网球爱好者、承载风格表达、沉淀真实用户关系的长期阵地。

值得一提的是，ACE CLUB并非围绕“赛事节点”运转，而是贴合真实的运动周期与生活节奏持续发生，标志着FILA从“赞助赛事”转向“运营人群”。据悉，自2022年成立以来，ACE CLUB覆盖12座核心城市，拥有近10万名菁英会员，在品牌黑铂会员人群中渗透率达60%。

与此同时，品牌同步加码青训体系：升级FILA KIDS钻石杯，总决赛首次与中网同期举办，并携手IMG学院，为青少年选手提供更清晰的国际化通道，完成从精英社群到青少年培养的全龄段布局。

第三，是产品与Campaign并进，持续定义网球美学。

过去一年，“网球老钱风”“高智运动风”的流行，并非偶然，而是FILA对其超过半世纪的网球基因所进行的当代表达——将上世纪70年代博格时代的经典符号与网球的克制审美，转化为更贴近日常生活的穿着语言。

在产品端，FILA以“科技+美学”为核心持续升级：从搭载“畅打科技”的专业系列，到以苏珊·朗格伦为灵感破圈的“苏珊裙”，不断验证网球不仅是赛场装备，也是一种可被日常选择的生活方式。

围绕这一逻辑，FILA在2025年于12座城市落地联名球场，全年举办200余场网球相关活动，联动全国网球俱乐部与核心人群，形成以产品、场景与社群协同驱动的网球生态布局，持续强化其在高端网球生活方式赛道中的差异化认知。

03
FILA如何将品牌名
塑造为一种生活方式的联想

曾经，人们提起FILA，更多记住的是它鲜明的配色和标志性的Logo；而今天，FILA被反复提及的，已经不只是“穿什么”，而是一整套与网球相关的生活方式想象——高智、克制、有审美，也足够专业。

这种转变，并非来自某一次成功的营销事件，而是品牌在长期、系统化运营中完成的一次心智迁移：

从产品层面的风格辨识，走向运动方式与生活方式的整体表达。通过持续深耕网球这一高度专业、同时自带审美传统的运动，FILA逐步明确了自己的品牌站位——不做泛化的运动品牌，而是在“高端网球生活方式”这一细分赛道上，建立起稳定、清晰且可持续的认知锚点。

事实上，自上世纪70年代投身专业运动领域起，网球便是FILA最早开拓的产品线，这项兼具优雅气质与竞技精神的运动也深植于品牌基因之中。进入2025年，FILA进一步深化以专业产品为核心的网球战略生态，逐步构建起覆盖顶级赛事、企学研合作、球员签约、青训体系与社群文化的完整布局。

这种全链路的长期投入，不仅持续强化了品牌在网球领域的专业形象，也让“网球生活方式”这一抽象概念，变得可被感知、可被参与。

这一策略在今年的线下实践中尤为清晰：既涵盖4月海南陵水、7月上海以及12月云南丽江的FILA ACE CLUB「风格网球局」，也深度参与9月北京中国网球公开赛——期间不仅举办了战略发布会与“自成一格”大秀，签约职业球员布云朝克特，更推出了面向青少年的 KIDS 钻石杯挑战赛——FILA选择用一场场真实发生的运动场景，把网球从赛场延伸进城市与生活。

也正是在这些持续发生的场景中，FILA所讲述的网球，不再只是赛场上的功能性装备选择，而是一种可以被反复体验、被本土化演绎、同时具备全球语境的运动文化表达。

这种长期主义的思路，也正在被系统性地落实到品牌接下来的布局中。去年9月，FILA宣布携手北京体育大学与北京服装学院，共建“科技+美学”企学研合作项目，搭建涵盖专业运动员测评数据的亚洲网球基础数据库，并围绕运动科技、顶级材料与人体工学设计推进产品创新；同时，品牌还启动“最美球场计划”，计划在全国30余座城市打造城市网球地标，并与本地俱乐部展开社群共建。

写在最后

FILA的目标从来不是成为最热闹、最外放的高端运动时尚品牌，而是成为那个真正理解高端运动语境，并愿意与运动者长期同行、共同成长的品牌。

在这种长期、缓慢但持续的共建中，FILA逐渐把“网球”从一个运动项目，经营成了一种可以被反复进入的生活方式场景：它不急着制造声量，而是选择在专业、人群与文化之间搭桥，让品牌存在感自然沉淀在日常体验里。

于是，当人们再次走上球场，走进城市里的网球空间，或开始思考下一段运动生活时，FILA已经自然植根于人们的联想中——不再是一个眼熟的Logo，而是一种无需多想的选择。

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