#始祖鸟生肖款定价从8200降至7800元##始祖鸟马年款新品秒光二手平价转#【“身份标签”不灵了？始祖鸟7800元马年限定款新品上线秒光，闲鱼上却有人平价转让！业内人士：消费者更关注性价比】新年伊始，始祖鸟（ARC'TERYX）如期推出中国生肖限定系列，但并未引发太高热度。#7800元始祖鸟限定款二手遇冷#

2026年1月1日上午10点，始祖鸟马年新春限定RUSH系列正式发售。皇朝红配色的滑雪夹克，搭配红色背带的黑色滑雪长裤，成为今年限定系列的核心单品。其中，RUSH滑雪夹克单件售价7800元，上线后迅速售罄。《每日经济新闻》记者了解到，该款夹克在始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店及线下门店同步发售。记者从淘宝店铺看到，该渠道仅投放约40件。不少消费者在社交平台留言称“基本没机会，秒没”。

与发售端的火爆形成反差的是，马年限定并未在二手市场复制以往生肖限定的溢价走势。《每日经济新闻》记者在闲鱼等二手交易平台看到，尽管仍有卖家尝试加价转让，但已有多名卖家直接按7800元原价挂牌出售，二手市场的整体溢价空间明显收窄。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，二手市场热度回落，反映的是消费环境和消费心态的变化。“当前消费市场仍处于偏谨慎状态，高端运动用品、服装鞋帽等耐用消费品均面临压力，消费者的可支配收入预期和支付意愿都发生了变化。”在他看来，相比前几年通过“限定”“身份标签”获得满足感的消费方式，消费者正更关注性价比和即时情绪价值，高价限定款的冲动购买明显收敛。

2021年，始祖鸟推出首款中国生肖限定冲锋衣。此后，从虎年、兔年到蛇年，生肖限定全部围绕Alpha SV这一旗舰型号展开。

Alpha SV在始祖鸟体系中定位明确：高山攀登向导级硬壳，强调极端环境下的防护能力与耐用性，也是品牌技术形象的集中体现。而马年限定首次改用RUSH JACKET。从产品定位看，RUSH JACKET是一款轻量化滑雪硬壳，针对单双板滑雪及野雪场景优化，更强调活动自由度与雪地防护，在应用场景上明显向滑雪和大众化户外运动靠拢。

价格层面，RUSH JACKET定价7800元，相比8200元的Alpha SV低了400元。价格差异并不算大，但型号切换本身已释放出信号。在张庆看来，这种变化对品牌而言并非简单的“降级”，而是一种试探。（每日经济新闻，艾塔）http://t.cn/AXbSQ9PS http://t.cn/AXboAunG http://mapi/001NBLkrly1i91ub252z2j60ac0i8mzi02