#红书房# 《世界大战中的宣传技巧》宣传者是在某个具体环境中社会化的，该环境的具体特征将限定宣传者潜在的观点、想象和行为。而宣传者试图影响的受众，是那些在相似环境中社会化的人。
注：文化契约。
宣传者至多会稍做选择，他事先辨别人们潜在的不满或渴望，然后寻找消解不满或满足渴望的方法，以便达成他的既定目标。
注：营销目的是创造交易。对于宣传来说，是一个特殊的目的目标。
然而，可供使用的动员集体行动的方式必然依赖于言辞以及与言辞等效的东西，而这些言辞的重要性已经被政治领域中现存的接受模式所限定。
不仅如此，现存的流行模式本身还会限定人们的活动范围。这些模式包括价值结构（v根据权力、财富和其他评价标准判断谁是精英、次精英或老百姓）、神话（myths，学说、公式、流行的原则）、技术（techniques，影响行为和资源环境的可行性常规的传布）和文化素材（culture materials，环境中的原材料、经过加工的材料）。
在这些调节因素的迷宫中工作，宣传者必须依靠自己的判断来组织、加工、散布自己独具特色的成果，这些成果是一系列旨在影响受众注意力方向的符号。
换句话来说，宣传活动起始于或者利用了社会
中潜在的环境体系，这个体系的特殊功能是散布和接收（或者是扣留和拒绝）信息。