【鑫闻NEWS】冰雪经济热潮：从季节限定到全域生态，会展助力流量变现！
文/兰宇鑫 《中国会展》杂志社 总编辑

当哈尔滨巨型雪人刷屏社交平台，当南方室内雪场排起长队，当2024—2025冰雪季786.13亿元的滑雪场消费额印证市场热度，我国冰雪经济已突破“季节限定”的传统认知，以万亿规模迈入高质量发展新阶段。在这股“冷资源”变“热经济”的浪潮中，会展产业正以独特的平台价值，成为破解季节依赖、构建产业生态的核心密码，为冰雪经济注入全周期多场景发展动能。
冰雪经济的天选基因到全民爆点，始于资源转化却不止于自然资源。过去，冰雪产业多依赖北方冬季的天然禀赋，呈现“一季红火、三季沉寂”的痛点。而今，政策赋能下的“雪假”制度、科技支撑下的室内雪场、市场驱动下的国产装备升级，正在打破地域与季节的双重束缚。第九届吉林雪博会的实践极具示范意义：6.15万平方米的展区内，420家企业、550个品牌构建起覆盖装备制造、文旅服务、科技应用的全产业链生态，从碳纤维雪板到机器人冰雪障碍赛，从非遗冰雪体验到国际商贸对接，会展平台让冰雪产业实现了从“单点展示”到“生态聚合”的跨越。数据显示，冰雪季滑雪场周边消费同比增长27.97%，而会展作为“产业路由器”，正是这种联动效应的核心枢纽，让冰雪消费从滑道延伸至生活场景的方方面面。会展产业对冰雪经济的赋能，核心在于“链接”与“创新”的双重价值。一方面，会展是产业协同的粘合剂。吉林雪博会通过“活动馆+10大特色展区”的布局，实现了上游装备研发、中游场馆运营、下游消费服务的精准对接，奥地利主宾国带来的先进经验与国内17个省市的产业成果碰撞交融，让冰雪经济从区域竞争走向全国联动、国际协同。这种“展示-对接-交易”的闭环，不仅让国产冰雪装备订单持续火爆，更推动产业链各环节串珠成链，破解了“供需脱节”的行业痛点。另一方面，会展是业态创新的试验场。从“音乐+展览”的双核驱动模式，到粉雪摇滚音乐会、世界街舞大赛与冰雪装备展示的跨界融合，会展正重构冰雪消费的体验逻辑，让冰雪经济摆脱“运动专属”的局限，成为覆盖全龄段的文化休闲生态。这种创新不仅让雪博会本身成为“可看、可听、可玩、可购”的消费产品，更催生了冰雪研学、夜间滑雪、民俗冰雪等新业态，为产业注入持久活力。让冰雪经济真正实现常态长青，会展产业还需持续深化“三维赋能”。在时间维度上，要打破“冬季展会”的惯性，打造“四季联动”的会展矩阵——春季举办装备技术论坛，夏季开展冰雪产业投融资峰会，秋季推出消费趋势发布会，让会展活动贯穿全年，持续激活市场热度。在空间维度上，要构建“南北互补”的会展网络，北方依托天然资源举办国际赛事型展会，南方借力消费市场打造体验互动型展会，通过冰雪专列、跨区域巡展等形式，让“三亿人上冰雪”的热情转化为全域化的产业动能。在价值维度上，要推动会展从“流量聚集”向“价值沉淀”转型，通过建立冰雪产业标准发布会、人才交流对接会、国际合作洽谈会等常态化平台，将展会期间的合作意向转化为长期项目，将临时的消费热情培育为稳定的产业生态。万亿冰雪赛道的开启，标志着我国冰雪经济已从政策驱动的热潮，转向市场驱动的生态化发展。会展产业作为观察产业趋势的窗口、链接产业资源的桥梁、孵化创新业态的载体，其作用早已超越单纯的展览展示。从吉林雪博会的“吉林路径”，到全国冰雪会展的多点开花，会展正让冰雪经济的长青密码愈发清晰：唯有以平台思维整合全产业链资源，以创新模式打破时空边界，才能让“冰天雪地”持续转化为“金山银山”。站在产业升级的新起点，会展业更应主动作为。既要打造像吉林雪博会这样的标杆IP，让会展成为冰雪产业的“年度风向标”；也要深耕细分领域，培育冰雪装备、冰雪文旅、冰雪科技等专业展会，让会展成为产业创新的“核心孵化器”；更要加强国际合作，通过引入全球优质资源、输出中国产业经验，让会展成为中国冰雪品牌走向世界的“重要桥梁”。相信在会展产业的持续赋能下，冰雪经济必将彻底摆脱季节依赖，成为驱动区域协调发展、满足人民美好生活需求的长青产业，书写“三亿人上冰雪”到“亿万人享冰雪”的新篇章。

http://t.cn/AX4yJPdC