小米今天感谢50万台车主的视频做得真好，看得人心里暖暖的。

一般车企做宣传片是抓住一切机会对外推销，所以手法都难免僵硬刻板。尤其是在做品牌用户形象塑造的时候，喜欢请些俊男美女打扮成商务精英的样子，拍点漂浮虚假的“精英群体用车”的内容。

因为用户形象本质上是品牌形象的具象化延伸，品牌想树立自己的品牌形象，很直接的方法就是主动塑造并且扩散自己定义的用户形象。

这种形象好吗？当然都是好的。西装革履的商业精英，或是在车边看着镜头摆姿势，或是一边开车一边挤出游刃有余的笑容。

但其实很假，很漂浮。

车圈车型那么多，价位也实现了十万级到百万级的全覆盖，谁家都希望自己的车主群是给钱爽快又在世俗上成功的标准化精英，但事实并非如此。

但迫于品牌宣发营销的压力，车主到底是什么形象这一点是被无视的。

现在车圈很卷，营销也很卷，但同质化也越来越严重的。大家都爱搞标准化的夸夸式营销，搞清一色的用户形象是成功人士的老大粗营销。

但小米不一样。

小米这一次的感谢视频，除开必要的字幕、转场和些许文案，主要内容全是由车主的生活记录视频构成的。

开车去环游世界的、开车去看火箭发射的、开车带着宠物出门玩的、开车带着家人一起出行的、在车边和爱人合照的、被好奇的小朋友围着车惊叹的……

小米车主的生活，被直接地放映在你的面前。

小米车主是什么形象，也就清晰可见了。

他们热爱生活，会带着家人开车去看风景，会养小猫小狗然后给它们拍合影，会为了对象在后备箱藏一大片玫瑰花。

他们敢于挑战自我，会开着小米汽车去刷赛道，会开着小米汽车走出国门，在全世界旅行。

他们的生活如此鲜活、生动、积极。

于是就和互联网糟糕的氛围形成了强烈的反差。

用户形象如此重要，以至于品牌的营销宣发从来不舍得放过这一块的明里暗里的洗脑。但也正是因为用户形象这么重要，针对汽车品牌的攻击也从来不舍得放过对品牌车主的攻击。

攻击你的车主形象，诅咒你的车主的出行安全。这是常见到不能再常见的现状，绝非无病呻吟。

所以小米出的这一期视频，意义很深远。

舆论的战地，你不去占领，总有人要占领。之前车主形象被主板机围攻造谣抹黑，被别人攥紧了定义权，那现在小米就要站出来，把车主形象的输出拿在自己手里。

一般品牌想到这一步就很不容易了，对应举措也很简单，大不了加大预算开始制造车主形象正面内容，让媒体一起进入夸夸阶段。

但小米不一样。小米选择的方法是什么？让车主形象的塑造，回到原本的样子。

小米不搞虚假营销，原原本本地把车主日常的记录视频剪到了一起，选在50万台交付的节点放了出来。

所以主题叫“生活，本就如此美好；相信的人，都会看到”。

车主形象是什么样子，车主自己的记录就在那里，相信真实的人，你可以去看看。