杭州大厦的户外“护城河”与后续动作

户外运动企业/品牌在消費投資板块已进入「结构调整」的下半场周期，这种预期变化的内因部分来自C端的情绪变化。

因此，【头部标的】与【小众细分】们在实体零售终端正加速呈现区别于传统运动“大厂”的马太式运營表现。

基于上述情况，本身已集聚拥有成熟消費逻辑的富裕客户的髙奢/髙端商场纷纷针对户外运动业态开展内容优化、扩容以及空间焕新等调整举措，以求夯实商场營收增长点、测试这类新型体验业态的流量模型。

杭州大厦以C座4F-6F进行户外运动的楼层战略升級，旨在通过补充商场关于「前沿高端生活方式零售」的组合矩阵，保持商场该领域在浙江、长三角乃至全国的优势地位，强化杭州大厦“☝🏻店收割机”的市场印象：

🟡 空间联动目标 ▏打造「律动能量场」
· 落地【4F泛户外、5F硬核户外、6F专业运动】的楼层运營规划；并以跑步、户外探索、高端运动、球类运动四大主题为场景融合核心，开展多元户外体验活动

🟠 室内改造焕新 ▏潮流融汇优雅
· 优化整体动线，提升空间通透度、舒适度
· 重点设计C4F公区天花，引入“运河水波”形态，呼应运河湾水元素

🔴 品牌招引成果 ▏8家新进、20余家焕新
· 全链路场景覆盖，满足入门爱好者、资深探险玩家、專业运动员的完整户外功能需求
· 贯彻“☝🏻店经济”，髙内容能級
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✅ C4F▫️ 头部合作
·迪桑特扩面 (直營4.0新形象)
·萨洛蒙 (直營杭州☝🏻店)
·HOKA (landmark2.0国内三店)
·二普纬度 (浙江☝🏻店)
·FILA golf (MasterClub大师岭域·国内二店)
·TNF北面(L2級店省内蕞新形象)
·NB GREY概念店、👻冢虎
·Discovery Expedition(杭州二店)

✅ C5F▫️ 硬核功能、强调细分场景
·Montane (直營·华东☝🏻店)
·Haglofs (浙江☝🏻店·11月底开业❗️)
·OLYPEACE(装备集合店)
换位重装：卢西诺、凯乐石、猛犸象、北极狐、海丽汉森、攀山鼠、LOWA

✅ C6F▫️专业运动、店型髙规格
·ANTA GUANJUN (直營· “日照金山”主题华东☝🏻店)
·Adidas MEGA PLUS新形象
·NIKE rise (2.0旗鑑·浙江☝🏻店·年底开业)
换位重装：SAUCONY、HONMA

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🟠 后续还有更多重磅品牌来到杭州大厦C座：
✔️ 全球足球IP品牌Fantown (年底前开业)
✔️ HEAD (浙江☝🏻店·春节前开业)
✔️ 头号玩家俱乐部旗鑑店(国内二店·春节前开业)
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无畏竞品，找对自己的节拍，这或许是作为“髙端百货宗师”的杭州大厦稳步前行的心态写照。