#朴宝剑[超话]# 🥕#朴宝剑胡萝卜市场代言人# 251104韩网新闻翻译
【拿下新的“胡萝卜用户”…赋予朴宝剑的特殊使命】
韩国代表性地区生活社区服务平台“胡萝卜”最近以演员朴宝剑为模特，启动了品牌整合宣传活动“生活即胡萝卜”。此前，“胡萝卜”虽曾在平台内支付、兼职等特定服务的宣传中启用过艺人，但以顶级明星作为整个“胡萝卜”品牌的代表模特，这还是第一次。“胡萝卜”为何会选择与以往不同的广告战略呢？

上月28日，“胡萝卜”在YouTube等平台发布的主要宣传视频，以“我的整个生活都围着胡萝卜转”为口号，展现了模特朴宝剑参与社区篮球聚会、和邻居进行二手交易、在社区分享本地消息等场景，呈现出与“胡萝卜”平台相关联的日常生活画面。这并非直接宣传新推出的功能及服务，而是一则品牌形象广告。

今年迎来创立10周年的“胡萝卜”，提供10余项生活服务，且在去年成功扭亏为盈，但最近却陷入了新的苦恼之中。因为去年停滞的月活跃用户数（MAU）在今年有所回升，但用户人均使用时长却在放缓。从数据平台企业IGA Works的移动指数数据来看，2022年第一季度至去年第四季度的3年间，“胡萝卜”的月活跃用户数一直维持在1700万左右；但是进入今年以来，以第三季度为基准，该数值突破1900万，持续保持上升势头。

问题在于，用户人均使用时长自去年第四季度起持续减少。去年第四季度用户人均使用时长为149.4分钟，到今年第三季度已降至137.4分钟。

“胡萝卜”的主要收入来源是广告收益。据悉，去年“胡萝卜”1892亿韩元（合并口径）的营收中，99%来自平台内的广告。使用“胡萝卜”的用户越多、在平台上停留的时间越长，广告效率就会越高，相应地也能以更高价格出售广告位。因此，用户人均使用时长的减少，很可能会导致广告单价下降。在“胡萝卜”找到解决用户人均使用时长增长停滞问题的替代方案之前，不得不全力扩大新用户规模。

“胡萝卜”相关负责人表示：“今年是公司创立10周年，月活跃用户数达到了历史最高水平，我们希望以此为新的增长契机，开展品牌整合宣传活动。”同时还提到，“为推动整体服务增长，12月8日前，还将在兼职、二手交易、聚会、房地产等多个服务板块开展接力活动。”

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