【#茅台五粮液喊话消费者选正规渠道购酒#】“双11”大促来临之际，茅台、五粮液等多家白酒企业“喊话”消费者，要选择正规渠道购酒。近日，宜宾五粮液股份有限公司（五粮液，000858.SZ）在五粮液集团官网发布《致五粮液消费者的告知书（四）》（下称“告知书”）。这是自2024年11月以来，五粮液第四次发布致消费者告知书，同时，五粮液还公布了最新电商销售授权渠道。在去年的“双11”，以及今年的“618”促销期间，五粮液也发布了类似告知书。而不同于前三次，此次五粮液直接点名46家非官方授权店铺，涉及六大平台。根据声明，五粮液电商销售授权渠道包括在多个电商平台的官方自营店铺，以及京东、天猫、抖音、快手等多个平台店铺。不仅是五粮液，茅台日前也发布了消费提示，同时公示了贵州茅台酒线上和线下销售渠道。

酒业独立评论人肖竹青对记者表示，非官方授权渠道对品牌酒厂的影响主要体现在价格体系冲击、品牌声誉风险、渠道生态破坏三个方面，且头部酒企近期集中“点名”非授权店铺，正是为了维稳价盘、重塑渠道秩序。肖竹青认为，茅台、五粮液等头部酒企在“双11”前集中公布正规渠道、点名非授权店铺，并非“封杀电商”，而是“划清界限”。核心目的有三方面：一是保护消费者，避免因低价买到假货而迁怒品牌；二是保护经销商，稳定价格预期，防止渠道“踩踏式”抛货；三是，倒逼平台合作，通过“官方授权名单”施压电商，推动建立“白名单”准入机制，而非一刀切封杀。（澎湃新闻）