去年的这几天刚好是当时负责的短片展征片快截止的日子，说来我们应该是国内为数不多会把商业广告纳入展映和评奖范畴的节展。在投递的作品里看到有《记忆奇旅》的时候，因为有易烊千玺的加盟，所以我个人会额外关注一下，果然到了开会讨论的环节，有评审就在推荐片单里列出了这部。

作为一个短片节展，对于广告我们不能只看作品的商业传达，更要评价它的艺术价值，手法是否有创新、情感是否真挚。《记忆奇旅》中千玺化作”杨先生”，带着三位旅客重返记忆片段的小故事已经精彩，一副未完成的画作代表少年时代的错失当下；一碗热气腾腾的面条象征青年时代的脆弱自尊与表达爱意的犹豫羞耻；一场争吵代表中年时代的意气之争和刚愎自用系下的心结。而更加动人的是最后一章，杨先生面对老者，由开始的成竹在胸逐渐显露出少年心气，镜头带过两人手上一样的伤疤，随即杨先生在火场中试图救援女孩的记忆碎片展开，千玺的身份由旁白变成以身入局，再度经历无能为力的苦楚，并终与自己和解，叙事线条颇具侦探片的经典风格。而后杨先生又接连化身前几段故事的亲历者，在连贯的运镜中形成“人人即我”的视感，强化每位观众对于记忆遗憾的共情之处。

《记忆奇旅》是“软植入”式广告的成功案例，通过回溯记忆的方式传递“过去的遗憾组成了现在的我们，唯有勇敢直面，才能开启新的未来”的价值观，紧扣着“无畏出发，奇妙即现” 的精神。它的存在也证明了一点，就是当片子品质做得足够好的时候，其实广告商不用大费周章地进行产品植入，观众会像寻找彩蛋一样，自行在片中找到产品隐藏在什么地方。这两天我在视频网站重温的时候，发现弹幕里都是在自发讨论产品的，这对观众来说，不失为一种乐趣，或许也是广告传播的理想状态了吧。

说到彩蛋，《记忆奇旅》不光是制作精良，在细节地方也确实有不少巧思，比如在第三段中年时代的办公桌上摆放的虚焦的《刘艳芬》专辑封面，不光是呼应了千玺的演员身份，这张专辑所表达的“虚拟的观察者符号”也跟杨先生的角色身份契合。第二部明天就要上线，挺期待里面又会有什么新鲜的表达和彩蛋。

p.s.去年拿到的我们最佳商业短片的虽然不是《记忆奇旅》，但是千玺主演的另一部广告片《木星计划》[嘻嘻][嘻嘻]#造浪吧国庆档##影评#