# Demna带你重新认识GUCCI#
当Demna接过Gucci创意总监的重任，时尚界都在期待这位鬼才设计师将如何诠释这个意大利百年品牌。他的首份答卷《La Famiglia》（家族）系列，没有采用传统时装秀形式，而是通过摄影师Catherine Opie的镜头，以37张角色肖像构建了一个充满叙事张力的“家族相册”，家族肖像里的每一张面孔，都在诉说何为“Gucciness”。

这一系列标志着Gucci新时代的开端，深入探索何为“古驰特质”（Gucciness），将品牌理念转化为一种精神认同和共通的美学语言。
Demna没有彻底颠覆Gucci的经典基因，而是选择回溯品牌历史档案，从中提炼出当代化的表达。系列开场是一件布满品牌字母图案的旅行硬箱（L’Archetipo），直接呼应了Gucci 1921年以旅行箱包起家的起源。
标志性元素被他巧妙重新演绎，GG Monogram从镜框到鞋履的全覆盖演绎，贯彻“All or Nothing”的精神；Gucci Bamboo 1947手袋则以新比例回归，历经近80年仍焕发新意；Horsebit马衔扣不仅出现在乐福鞋上，更延伸至牛仔裤口袋和腰带设计。
一直觉得Demna的一个超凡能力就是游走于极致繁复与新极简主义之间：从饰有羽毛的歌剧大衣的华丽张扬，到无缝连体袜装诠释的简约性感。这种对比体现了他在其他品牌时期就已擅长的视觉张力营造。

Demna还通过塑造一系列鲜活角色来构建他心目中的Gucci世界，每个角色代表一种审美倾向和生活方式，这些角色共同诠释了意大利美学中的核心概念“sprezzatura”——那种精心营造的随性与不经意。露跟浅口鞋、柔软皮革穆勒鞋等单品都体现了这种“完美的不完美”态度。

他巧妙地将音乐与亚文化元素融入系列中。靴型窄管裤、短版上衣等设计，则流露出Demna对次文化的一贯热爱。这种手法体现了他对当下“朋克回潮”风向的把握，整个系列虽不算开创，却精准契合了当下的时尚脉搏。