上周日，我们在浙江海宁的抖音创作者大会上发布了《抖音电商社区运营规范》，首次将电商社区支持什么、反对什么写成了明确规则。立场很简单：扶优打劣。认真创作、诚信经营的作者和商家，平台会给予更多流量支持；恶意炒作、虚假营销、炫富造假，不管粉丝多少，都会被坚决清退。

过去一年，我们开展了30多次专项治理，查处1300万个违规内容，无限期收回47万个作者的带货权限。例如，因恶意炒作被封禁的顾茜茜，尽管拥有500多万粉丝，依旧被永久清退。

这些数字不是我们追求的“成绩单”，而是全行业必须守住的底线。造假和炒作，不仅触碰平台红线，更在侵蚀行业未来。对此，我们态度鲜明：零容忍。

很多人以为直播电商的核心是头部达人，但事实上，2024年百万粉丝以上的头部达人仅贡献了约9%的GMV。真正支撑平台的，是广大的中小达人和商家。他们真诚创作、诚信履约，成为实体经济的“毛细血管”。未来，我们将进一步优化算法，把更多流量分配给内容价值、交易价值更高、真诚经营的创作者。

直播电商的价值，不在短期爆发，而在长期主义。作为近年来发展最快的创新商业模式，它的普惠价值和增量贡献日益显现。普惠方面，过去一年有511万新电商作者和536万新商家通过抖音电商实现收益，共享了技术带来的红利。增量方面，全国许多产业带在抖音电商上从无到有，从小到大。如今，全国已有5个兴趣产业带年成交额突破百亿，57个产业带销售额超过亿元。它正在成为促进就业、带动产业、激发实体经济的重要增量。

未来，我们希望与更多坚持长期主义的商家和达人携手，让优质内容和规范经营成为行业共识，为实体经济持续贡献新增量。