【成功的广告：山田凉介×清新感，男性观众全方位高评价】
（翻译来自d老师，俺稍微校了下确保它没瞎编）

31冰淇淋自2020年4月起，多次播放启用偶像团体"Hey!Say!JUMP"成员山田凉介出演的电视广告。

虽然启用男性偶像多是为了刺激其粉丝群体（异性=女性）的购买力，但若能通过艺人自身魅力和创意呈现同时吸引同性男性受众，对企业可谓"一箭双雕"。这也可谓是活用大众媒体——电视广告的附加效果，即能在主力目标群体之外产生广告效应。

本次将介绍由被誉为"国宝级美颜"的当红偶像山田凉介持续出演的电视广告——31冰淇淋缤纷礼盒「山田的妄想篇」（2024年）中"能打动同性的创意"评价调查结果。

【形象关键词】清爽感×亲和力 男性受众也给出高评价◎

此次分析的广告情节是：山田在31冰淇淋门店品尝冰淇淋时，目睹顾客们外带冰淇淋的欢快场景，从而带出"在家享用31冰淇淋"的乐趣，并配以"现在，在家享受31吧"的广告语。

首先从观众对各形象要素的感知来看：【图1】对比了31冰淇淋广告（红色柱状图）与其他广告平均值（灰色柱状图）。各要素下方的"S/A/B/C/D"评级表示与平均值的偏差值，S为最高，D为最低。

在众多形象要素中，"亲和力"与"清爽感"尤为突出。左侧"全体受众（15-69岁）"数据显示，这两项均获A级评价。值得注意的是，右侧"仅男性"数据中这两项也显著高于平均值，特别是"清爽感"获得A级——这比起说源自冰淇淋产品本身，不如说更多源于山田的艺人魅力、明亮多彩的门店场景及服装造型等视觉呈现。

【购买影响力】明确品牌认知→消费意愿提升

仅有美男养眼效果远非合格广告。那么对31冰淇淋品牌的广告效果如何？【图2】将广告效果指标"品牌识别""印象记忆""兴趣关注""购买唤起"可视化：

女性（15-69岁）数据堪称"全A佳绩"！最右侧对销售额贡献度最高的"购买唤起"指标达59.7%，近乎行业均值的两倍，可谓表现极佳。

再看【图3】男性（15-69岁）同类数据：同样接近全A评级。广告中男性顾客外带、家庭共享冰淇淋等场景，配合山田与整体氛围，使男性观众在明确品牌认知后也产生了购买欲望。

【认知效率】低投放量实现高效认知

最后探讨同一艺人×统一调性持续投放的"累积效应"：【图4】显示电视广告投放量（GRP）与认知率的关系。绿色曲线为行业均值(Norm)，线上方表示"以较少投放获得更高认知"。

31冰淇淋本次广告虽投放量少，但认知效率良好。如前所述，男女受众对"品牌识别性"，即明确认知广告所属品牌，均获A评，这得益于连续五年启用山田凉介，以及创意调性保持统一水准形成的"看到这种风格即知是31广告"的累积效应。