云南白药、片仔癀、可口可乐的独家配方，价值连城。在充分竞争的市场经济和经济循环周期中，犹如拥有一道“护城河”，保护自己的生意不受对手攻击，产品及服务竞争对手无法复制。利润和现金流杠杠的。生意的敌人是竞争，一竞争就伤及利润。

格力是空调行业里的杠把子，互联网出身的小米进入空调业，利用互联网营销手段（工厂都还没建起来，请长虹代工），在消费降级时期（上半年2100元/台以下低端空调销售占比超过50%），蒙弊没有消费能力的年轻人。在激烈的市场竞争面前，市占率被美的、小米不断侵蚀。