【自媒体赚钱史8】

这篇我准备讲讲为什么博主/网红总是一代一代更替，赚钱的生命周期那么短？

1.

起码对于有具体的人和人设的自媒体来说，对于成功最最重要的东西不是智慧也不是努力，而是“网感”。网感这个东西真的很玄，只能后验式解释——哦，这个人成功了是因为什么什么，那个人不成功是因为什么什么——其实都是推测，并不准确。当然可能也有运气的关系，总之我是常常看到有的人做的内容特别棒，但就是如何尝试都不成功。

又因为网感这个东西是一种感觉，如果一个人的气质天然没有这个东西，想通过学习获得，是非常非常困难的事情。有的人天生就有网感，就是老天爷赏饭吃。

最难的还不是这些，最难的是网络环境一直在变。今天让你获得成功的网感并不能符合下一个阶段网络对于网感的要求。但凡能长长久久的在互联网上活下去的人，毋庸置疑，一定是具备了超强的心理韧性和超强的学习能力。

2.

过去想要获得自媒体的成功最必备的特质可能是基于自恋、优秀、强的东西。最典型的比如卡戴珊——要特别热衷展示自己，并且展示的是美、有钱等等。但现在大环境已经非常不同，经济下行，人人都可网红。你强不强、美不美大家已经不那么care了，大家更care的是我关注你我获得了什么——是知识吗？是快乐吗？是被治愈被陪伴的感觉吗？

利他的视角和能力才是当下自媒体是否能获得成功最关键的点。

利他的视角就要求你有很强的共情能力，愿意为别人付出些什么的能力……这些对于一个人的要求其实都蛮高的。还是那句话：有的人本来就有这些能力，本来没有的人想靠后天学就很难。

为什么很多在专业领域非常成功的人做自媒体反而不成功？没有利他视角就是最致命的原因。他们很确信自己的专业能力，会讲他们自己认为很重要很厉害的东西。但他们在权威的位置太久了，不能理解其他人实际想要什么，会喜欢什么，那么自然就做不出受欢迎的内容。

同时，如果没有一个健康的自恋水平，只有利他的能力，这个工作也是做不长久的。因为网红和演员很类似，是最容易受到攻击的行业。身处其中，很多人都会觉得你被攻击本身就已经证明是你错了，是你不好。被攻击这个东西在网上是没有道理可讲的，更多的时候就只能靠自己消化，当事人会很容易卷入被攻击后的抑郁状态。很多很多有利他视角的、对他人感受敏感的人，都很难在网络攻击一波波来袭的时候顺利度过。抑郁和焦虑是自媒体博主的常规工伤。

怎么能从被攻击中存活下来？要依靠健康的自恋水平。

可是你们知道吗，从理论上来说，自恋和利他这两个东西是相反方向的东西。要想同时拥有，实在是太难了。

3.

没有获得过成功的人在没吃过甜头也未被攻击的环境下，或许可以持续吃苦努力，不断做尝试，最终找到适合自己的内容类型。而曾经获得过成功的网红因为曾经在旧的模式中成功过，反而很难转型。

这种感觉和当年传统媒体想转型新媒体的时候一模一样，可以说最终几乎没有什么传统媒体能很成功转型的。因为旧的模式获得的成功给了太强的正强化，实在太难有魄力把它全打碎了重新来。

放在博主和网红身上，获得成功以后往往都会在一时之间体会到赚钱很容易。然后就自然想到扩大规模，拉团队、建公司，一通儿经营之后运营成本哗哗上去了。员工往往也都是按照一个成功过的模式招的。一旦大环境变了，要求内容必须转型的时候，所有这些都不一定是推动力，也有可能成为掣肘的负担。这时候很多人第一想到的并不是砍掉团队、换掉办公室，而是怀疑自己可能不适合继续做博主/网红，疲惫中产生很大的职业倦怠。职业倦怠对内容创作者来说是非常致命的。别的活儿你能按部就班干一干，可内容创作很难在没有动力的时候干出来。

而且很多搞内容出身的博主/网红会对成为公司老板、管理团队有很理想化的向往。真带过团队的人才知道：管理公司和团队容易吗我的妈呀！又管公司又创作内容，一个弄不好就进死胡同儿啊。除非有特别给力的合伙人。但找到好的合伙人的难度我看恐怕至少也是和找到好老公的难度不相上下。所以大家就能看见，这两年经济形势不好，压力之下那么多博主和合伙人/公司掰了，连号儿都没了需要换平台重新起号。

就算你有狠心把旧模式打碎了，也仍然还需要很强的学习能力和应对挫折的能力去建立新的模式。钱也不如原来好赚，粉丝不如以前好哄……所有的一切都会让人想退出。能在挑战面前选择激流勇退、彻底寻找新的人生方向，肯定是一种天地广阔的选择。但凡能一个人撑起过一个媒体和账号成功商业化过的，综合能力通常都差不到哪儿去，换条路投入够精力不一定不行。

但若想持续留下来，在如今的大环境下，就要摆正心态，做好一个踏实肯干要求不高的搬砖人。

今天先到这儿吧。

预告：

下一篇将是这个系列的最后一篇，我想跟一直在跟我花钱买东西的朋友们讲讲我目前这个阶段到底在自媒体上赚什么钱。这样大家在有个清楚的了解后对自己花的钱去了哪儿更有确定性。我从来不觉得这些有什么不能说的，沟通是增进了解、解除误会最好的途径。

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（你们啊……要是微博也是靠互动做算法我应该早死了[二哈]）

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