下沉市场正在从单一概念转向多元细分赛道，品牌需结合区域文化创新与数字化精细运营，抓住1亿“小镇高消费”群体带来的增长机遇。

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我们知道，在现在经济增速放缓的背景下，关于增长的话题有几大主旋律：品牌出海，刺激内需，更下沉更深耕。在二三线市场正成为品牌新增长高地的背景下，我们希望为品牌在二三线市场的崛起提供一个新的视角。
我们都认为，“下沉市场”的定义早已改变，“新域市场”、“区域创新市场”、“区域枢纽市场”……也许是更贴切的名称。

今日嘉宾：
王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人
陶楠，传立中国董事总经理
胡轶婕，精识中国策略总监
主持：林娜Linna，WPP Media中国市场与传播负责人

今日话题：
关于“下沉市场” – 老话题、新战场、新焦点
“下沉市场”一直是品牌与商家长期关注的议题。经过了近二十年的探讨和探索，关于“下沉市场”的认知也已发生了阶段性的改变：从“被辐射的角落”、到希望抢夺先机的“新蓝海”、现在已经是大小品牌混战的“战场”了，那么，我们还处于“下沉市场”的红利期吗？市场对“下沉市场”的感观、讨论的焦点和话题发生了怎样的转变？
近年来现象级城市频频出圈，例如'村BA'，'村咖'这样的本土化创新、比如安吉/大理的数字游民部落，景德镇/佛山等非遗新经济带，义乌/丹阳的跨境电商据点等等，从淄博烧烤到曹县汉服到哈尔滨到苏超，都揭示着下沉市场蓬勃的趋势。

那么，当我们在关注下沉市场机遇的时候，应该关注哪些重要的维度呢？除了GDP和人口数据，更应该关注哪些「软性指标/信号」？
随着信息平权与科技民主化，即时零售、外卖等业态在下沉市场快速发展，信息环境和商业环境与一线城市的差异越来越小。那么，下沉市场的消费者的画像在这些年变了吗？会为什么买单？整体消费趋势呈现出怎样的态势？品牌如何抓住下沉市场的新机遇？品牌为下沉市场制定营销策略时，最容易陷入哪些认知误区？
对于想抓住新一波下沉市场红利的品牌，你们会给哪条「反直觉」的建议？

不容错过哦。

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