比亚迪最近确认——德国总部不设在之前传的法兰克福，而是搬到隔壁的奥芬巴赫凯泽莱区，2025年第四季度入驻 GROW 办公楼。新址面积大约 5000 平方米，有五层办公区和一楼展厅，主要负责德国的销售、市场和行政管理，同时支持瑞士业务。

这其实是从斯图加特迁出来的，比亚迪之前在那边分布在两个办公点。搬到奥芬巴赫，一方面地理位置确实方便，离法兰克福机场、高速和公共交通都很近；另一方面，这里已经聚集了现代、起亚等车企总部，有现成的汽车产业氛围。

人员上，目前比亚迪在德国的团队规模还是两位数，未来是否全部从斯图加特搬过来，还在谈。不过他们很明确要在奥芬巴赫扩张。与此同时，销售网络也在快速铺开——计划今年底前，从27个网点增加到120个，本周在莱茵兰地区又签了两个经销合作，其中一个还是德国最大的比亚迪展厅。

从更大的背景看，比亚迪欧洲总部也会从荷兰搬到匈牙利布达佩斯，并新建研发中心。集团目标是 2030 年实现海外销量占比 50%，而去年这一比例还不到 10%。

我的看法是，这次选址并不是简单的“换个办公楼”，而是配合销售网络扩张和欧洲总部迁移的一步棋。奥芬巴赫的好处是成本和位置兼顾，但挑战也不小——德国是竞争最激烈的汽车市场之一，新品牌要在这里长期立足，需要的不只是展厅数量，还要在售后、产品适应性、品牌认知上投入更大精力。

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