拍照时，为了露出笑容，中国人说茄子等，日本人说はいチーズ。
日本人的这个习俗始于1963年雪印乳業的芝士广告。在广告中女模特在相机前笑不出，外国摄影师对她说「Say cheese, please」，于是有人译成日语对她说「チーズって言ってごらん」（请说芝士）。 ​​​
于是女模特说了“チーズ”，女模特有了很自然的笑脸（そして、「チーズ」と言った、その女性モデルには、自然な笑顔が生まれ），这时广告语响起：你也说チーズ吧，チーズ创造笑脸（ここで、キャッチフレーズ「あなたもチーズと言いましょう。チーズは笑顔を作ります」）。