【淘宝搭台，美团买单？用户“0元购”薅羊毛，骑手单日收入翻倍】为了狙击阿里的“超级星期六”，美团再次推出“0元购”“免费奶茶”活动。

7月12日星期六，几乎每个用户打开美团App都会收到“0元外卖已到账”的弹窗，点开即领取就会收到0元喝饮品的咖啡茶饮兑换券，而且多个整点时段都能领取到。此外，还有0元吃早餐、0元吃小吃等兑换券。

补贴的效果立竿见影。

美团披露的数据显示，截至7月12日23时36分，美团即时零售日订单量超过1.5亿。其中，大家喜爱的拼好饭，单量超过了3500万，而大家相亲相爱相赠的神抢手，单量超过了5000万。

拼好饭、神抢手累计订单超过8500万，这意味着美团创新高的单日订单中，有超过一半来自于免单、低价订单，以每单至少亏10块钱，再加上其他单量的投入计算，美团仅在一天内就至少补贴了10多亿元。

同一天，淘宝闪购也继续发放满28元减18.8元、满20元减10元等多张满减力度不等的大额优惠券，也有少量满18.8元减18.8元、免单卡、新人0 元购等优惠举措，不过免单力度远小于美团。

有分析人士称，这场声势浩大的超级星期六，成为了“淘宝搭台，美团买单”的圈套，一旦陷入与阿里的消耗战，对美团自身也是不小的消耗。

错过了美团PK阿里的第一个“超级星期六”大战后，京东外卖此次也不甘示弱。“一口价16.18！每晚10万份！京东外卖请全国用户吃品质小龙虾”，京东外卖7月11下午就开始了抢单。

此前京东外卖也为此启动了“双百计划”：投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。拼不过单量的京东，强调“好生意，不靠“烧”出来，更不靠“刷”出来！可持续，才是真增长！反内卷，无套路，真增长做品质外卖，京东是认真的！”

不难看出，在订单量上落下风的京东，再次打起口水仗，暗讽竞争对手的单量是“烧”出来、“刷”出来，是不可持续的内卷和套路。

接连两周，轮番上演的升级版“外卖大战”很难说有赢家。

从单量上看，美团订单再创新高，保住了第一宝座，但也付出了不小的代价。据晚点报道，一位长期关注美团的二级人士测算，美团今年预估至少要新增150亿~200亿元的补贴。

阿里发动突袭的第一个“超级星期六”，日订单数超 8000万，没能完成对美团的反超，反而助推对手发起声势浩大的大规模反击。接下来阿里想要打赢美团，更难了。

而最早发起外卖大战的京东，差点成为被遗忘的“老三”，不再公布日单量，累计补贴超百亿元，但已声势渐弱。

表面来看，薅到羊毛的消费者和收入暴涨的骑手，实实在在享受到了外卖大战带来的利益。有美团骑手称为“跑着赚钱、跑着捡钱”，他7月5日跑了112单，比平时多赚了五六百块钱。

一位美团骑手说，平日高峰期单均配送费是4块7，但在7月5日这天，他每单至少能拿到 10 块钱，一天收入肯定上千。有骑手这一天的收入甚至高达1700元，当然背后是顶着高温、超18小时配送时长。

美团官方也表示，7月5日骑手的人均日单量相比一个月前增长了33%，单日收入增长了111%。在夏季活动日，骑手人均补贴达到了120多元，部分熟练骑手可以获得400多元的额外补贴。另外，超40万众包骑手周末单日收入超500元。

按照阿里的规划，在未来的100天里，“超级星期6”将成为继“双 11”“618” 之后，又一个全民参与的促销节日。消费者在每个周六都可以买到超低价甚至免费的奶茶咖啡和快消速食，就像双 11 一样，消费者薅羊毛、囤货，运力爆单—— 不同的是，购买的商品会被30分钟送达。

现在美团和京东都已经加入这场狂欢。高盛报告指出，平台真实目标是通过高频外卖获取用户流量，进而交叉销售电商、酒旅等利润更高的业务。

但是外卖用户特别是凭借免单吸引而来的用户，很难转化为核心的忠实用户留存在平台，更不用说从外卖转化到电商等其他业务了。

0元购狂欢可以制造单日峰值，但难以制造长期价值。平台可以在短时间冲高订单，但任何一家平台很难大水漫灌长期常态补贴。补贴停止用户流失，是大概率会发生的事情。

所以从长期来看，这轮补贴大战难以持续，无论是平台还是平台内商家都无法长期承受巨额补贴成本，骑手和消费者获得的经济利益也只是昙花一现。

王兴此前也在美团的业绩发布会上表示，“行业内不理性的补贴竞争盛行，这种以低价和局部地区为重点的竞争方式，从长远来看是不可持续的。”

尽管如此，烧钱补贴还将持续。

美团推出为期三年、总额1000亿元的外卖支持计划，宣称“不惜一切代价赢得竞争”，京东的外卖补贴已加码到200亿元，淘宝闪购此前宣布一年计划补贴500亿元，按照目前公布的计划，三家平台今年一年对外卖的累计补贴达到千亿元。

千亿投入补贴之外，阿里、京东、美团的股价在启动外卖大战后都有不同程度的波动。

自6月26日以来，美团市值蒸发超过700亿元，阿里巴巴国市值也缩水超过1800亿元，京东集团股价暴跌超30%。有网友戏称：最终还是股民扛下了所有，为这场冲动的补贴大战买了单。

有分析师指出，此轮外卖大战将持续更长时间，预计将在2025年9月达到投资峰值，随后有望在2025年下半年出现拐点。#美团免单#