【阿里进攻失败，美团外卖日订单破1.2亿，京东如何跟进？】原本想打对手一个猝不及防，结果却助攻对手创造了单日订单新高峰。

7月5日，堪称外卖史上最疯狂的一天外卖大战再次升级，这一次PK的是阿里和美团。

作为2025暑期消费旺季正式开启后的第一个周末，有消息称阿里将这一天定为外卖冲单日，目标是峰值订单达到预计9000万到1亿单。

9000万是去年美团外卖日订单的峰值，据悉今年6月中旬以来，美团日订单连续保持在9000万以上。阿里的目标很明确，超过美团。

此前的7月2日，阿里已为这场攻击准备了充足的“子弹”：淘宝闪购宣布启动了500亿元补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家。

前有京东高调入场不断挑起口水战，后有阿里紧追不舍，作为外卖行业的老大，美团这一次选择了奋起抵抗，坚决捍卫市场份额领先地位。

据悉，美团临时开会决定狙击阿里的进攻，7月5日下午上线大量且大额的外卖红包券，第一波是“0元喝”、“0元吃”，第二波是15-15、25-20的大额券。

与此前其他平台的免单券需要抢不同，美团这次是直接送，而且每个账户不止一张，甚至多达四五张0元购奶茶券、小吃券。选择外送需要满一定额度并支付配送费，选择到店自取则完全免费。

重点是不限量，不限人群！足见此次美团补贴力度之大，而且是自掏腰包。因为有些商家订单暴涨甚至不知道自己参加了免单。

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免单助攻下，美团APP直接被干崩了。7月5日下午6点前后，多名网友反映美团外卖点餐页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。

这段时间的宕机并没有影响美团订单冲新高。

据美团内网公布信息显示，截至7月5日20时45分，美团即时零售日订单突破1亿。22时54分，这一数字达到1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单。在2个小时的时间内，美团已产生了超过2000万笔订单。考虑到周末夜宵时段仍然是外卖高峰期，全天的订单仍将增长至新高。

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毫无疑问，阿里此次进攻以失败告终。据悉阿里的目标是，在2到3个月后，淘宝闪购联合饿了么的整体订单与美团对齐。目前看来，这一难度又要升级了。

不过淘宝闪购单日订单也会创下新纪录。

就在7月5日上午，淘宝闪购的红包券还是25-18，下午在美团的冲击性也加码至25-21，不少网友在社交平台晒出当天的战绩，在两个平台薅羊毛薅到爽：

白喝了五杯奶茶、3块钱点十来根雪糕、4块钱点了30个鸡蛋，到哪个奶茶店都是人山人海，“第一次点外卖点累了”。

截至目前，京东外卖还未参与到阿里与美团这场疯狂的冲单大战中。刘强东恐怕也没想到，京东发起的百亿补贴奶茶外卖会被竞争对手直接免单升级。

接下来京东是否要继续跟进，如何跟进，也成为外界关注的焦点。毕竟东哥放话7月要推出一个跟美团完全不同的商业模式。

在国内电商业务进入存量市场竞争的当下，包括外卖在内的即时零售是鲜有的仍在增长的领域，已经成为巨头的必争之地。

高盛分析认为，此轮外卖价格战的根本目标并非外卖业务本身的盈利，而是通过高频次的外卖服务获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的电商和旅行业务。

这也是外卖三国杀持续加码的主要原因。

如此“烧钱”的外卖大战很难长期持续下去，阿里和京东想要打破目前的格局也并不容易。从单日GMV和餐食外卖市场单量等角度看，目前美团外卖市占率稳居70%左右，市场格局仍然处在7:2:1的稳定阶段。原本想打对手一个猝不及防，结果却助攻对手创造了单日订单新高峰。

7月5日，堪称外卖史上最疯狂的一天外卖大战再次升级，这一次PK的是阿里和美团。

作为2025暑期消费旺季正式开启后的第一个周末，有消息称阿里将这一天定为外卖冲单日，目标是峰值订单达到预计9000万到1亿单。

9000万是去年美团外卖日订单的峰值，据悉今年6月中旬以来，美团日订单连续保持在9000万以上。阿里的目标很明确，超过美团。

此前的7月2日，阿里已为这场攻击准备了充足的“子弹”：淘宝闪购宣布启动了500亿元补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家。

前有京东高调入场不断挑起口水战，后有阿里紧追不舍，作为外卖行业的老大，美团这一次选择了奋起抵抗，坚决捍卫市场份额领先地位。

据悉，美团临时开会决定狙击阿里的进攻，7月5日下午上线大量且大额的外卖红包券，第一波是“0元喝”、“0元吃”，第二波是15-15、25-20的大额券。

与此前其他平台的免单券需要抢不同，美团这次是直接送，而且每个账户不止一张，甚至多达四五张0元购奶茶券、小吃券。选择外送需要满一定额度并支付配送费，选择到店自取则完全免费。

重点是不限量，不限人群！足见此次美团补贴力度之大，而且是自掏腰包。因为有些商家订单暴涨甚至不知道自己参加了免单。

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免单助攻下，美团APP直接被干崩了。7月5日下午6点前后，多名网友反映美团外卖点餐页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。

这段时间的宕机并没有影响美团订单冲新高。

据美团内网公布信息显示，截至7月5日20时45分，美团即时零售日订单突破1亿。22时54分，这一数字达到1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单。在2个小时的时间内，美团已产生了超过2000万笔订单。考虑到周末夜宵时段仍然是外卖高峰期，全天的订单仍将增长至新高。

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毫无疑问，阿里此次进攻以失败告终。据悉阿里的目标是，在2到3个月后，淘宝闪购联合饿了么的整体订单与美团对齐。目前看来，这一难度又要升级了。

不过淘宝闪购单日订单也会创下新纪录。

就在7月5日上午，淘宝闪购的红包券还是25-18，下午在美团的冲击性也加码至25-21，不少网友在社交平台晒出当天的战绩，在两个平台薅羊毛薅到爽：

白喝了五杯奶茶、3块钱点十来根雪糕、4块钱点了30个鸡蛋，到哪个奶茶店都是人山人海，“第一次点外卖点累了”。

截至目前，京东外卖还未参与到阿里与美团这场疯狂的冲单大战中。刘强东恐怕也没想到，京东发起的百亿补贴奶茶外卖会被竞争对手直接免单升级。

接下来京东是否要继续跟进，如何跟进，也成为外界关注的焦点。毕竟东哥放话7月要推出一个跟美团完全不同的商业模式。

在国内电商业务进入存量市场竞争的当下，包括外卖在内的即时零售是鲜有的仍在增长的领域，已经成为巨头的必争之地。

高盛分析认为，此轮外卖价格战的根本目标并非外卖业务本身的盈利，而是通过高频次的外卖服务获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的电商和旅行业务。

这也是外卖三国杀持续加码的主要原因。

如此“烧钱”的外卖大战很难长期持续下去，阿里和京东想要打破目前的格局也并不容易。从单日GMV和餐食外卖市场单量等角度看，目前美团外卖市占率稳居70%左右，市场格局仍然处在7:2:1的稳定阶段。#美团即时零售日订单突破1.2亿#