#日常碎碎念# “热爱是享受，不是坚持”，半个月前在大学生广告赛上的演讲，并不是好为人师，而是内心真实，不期待有所帮助，但起码有另外角度参考。

大家好，我是BBDO大中华区 CEO游宁。现在的年轻人都是“斜枉青年”，而我也在努力成为"斜杠中年”。我是一位父亲，有个10岁的女儿，她是我的骄傲，同时我也是业余球员。另外，作为四川人，我不仅爱吃，还特别爱做饭。

我是2003届中国传媒大学广告系的学生，想以师哥的身份和大家分享过去 20年广告职业生涯与创意生涯的一些理解。这 20年里，我在 4家公司工作过: 入行于奥美，在甲方有十几年经验 (先后服务于奔驰和华为) ，之后又跳回乙方，在BBDO从北京办公室总经理做到大中华区 CEO 。大家可能通过两年前的综艺节目《跃上高阶职场》认识我。当初做这档节目的初心很简单: 五年前刚从甲方转乙方时，觉得广告公司应该宣传自己的行业; 还有个私心一一学广告出身的我，发现学校知识与实际工作存在落差，学校知识固然是基础，但广告行业其实是个非常“实操”的领域。 所以做节目是想让更多人看到广告公司的具体运作，让大家判断是否适合这个行业。如果不喜欢，世界上还有很多美好的事情可以尝试。

最近，我参加了 BBDO北京办公室的创意挑战活动一一每人用20张PPT，讲一个与工作无关的主题。团队的选题特别有趣: 有人讲如何中彩票，有人讨论办公室为何需要一个麻将桌，还有人分享如何“培养虚拟恋人”。作为公司经营的负责人，我每天满脑子都是数字，很久没接触内容了。直到参加内部的分享、与大家交流，我才意识到: 自己热爱的是什么？我常问自己: 过去 20年做创意广告行业，是在“坚持"吗? 内心回答：我享受其中。 因为热爱是享受，不是坚持。

那如何找到热爱? 我刚毕业时也有迷茫，但我的建议是: 不停去试。从乙方到甲方，在甲方内部转岗，再换不同甲方，最后回到乙方。每一步都有改变的成本，都要从头开始，但正因如此，你才知道自己是否喜欢、是否适合广告业。

在座的各位可能已经参加了比赛初赛，开始感觉自己是“广告天选之子”，但试过之后或许会转向其他行业，这也很好。我始终认为: 人一定要有多维度的选择权，而选择权来自尝试不同的可能性。当你有多个选择时，每个领域的对手都会尊重你;而当你只有单一选择时，谈判就会变得被动。你们还年轻，大胆去试吧。

广告是需要生活积累的行业，人生亦然。人很难做出认知之外的事情，所以提高认知需要多见识、多观察、多学习。比如没做过奢侈品创意，就很难理解其逻辑，因为你不知道自己“不知道”。所谓“悟性”，本质是知识架构的深度与宽度。深度需要长期积累，而宽度可以主动拓展: 当知识架构足够宽，见识自然会多; 如果既没深度也没宽度，不如保持沉默一一沉默有时也是一种力量。

我看过一本书，里面提到抗衰老的关键是增加社交属性，而社交属性的提升，需要积累"社交货币"，比如丰富的业余生活: 去喝酒、去跳舞，这就是生活。

我们最近为哈尔滨啤酒做了一个创意: 便利店冰箱里，后排啤酒比前排温度低 3度，但通常人们只会拿前排。于是我们设计了装置，让后排更冰爽的啤酒更容易被拿到。这就是广告的意义。如果选择这个行业，生活是洞察的来源，你需要看电影、看展、爬山、聚会，才能有灵感。这也是我来分享的原因: 分享经验，也能从你们身上汲取年轻的想法，让自己成长。

最后给大家三个叮嘱，作为进入24小时创意挑战的参考:

1. 没有人是完全准备好的
不用担心自己没准备好，因为别人也一样。“世界是个草台班子”这句话不完全准确，我的建议是: 先做完，再做好。时间有限，别等完美再行动。

2. 尽力就无遗憾
我每次和团队比稿前都会问：“你觉得方案和展示是最好的吗？”如果是，输了也没关系。24小时的挑战，别让自己事后回想时觉得“再坚持一下就好了”，过程中找自己，比找理由更重要。

3. 既然总会有人赢，为什么不是你？
赢的定义不仅是去釜山的名额，也可能是友情、自我认知，或是对广告魅力的体验。希望你们都能在过程中“赢"得属于自己的收获。