刘强东的核心观点是：京东的国际业务不走跨境电商模式，他认为跨境电商长期来看不可持续。他的理由主要有两点：一是跨境电商"偷走"了目标市场的本地就业和税收；二是跨境电商只能卖便宜货，严重影响中国的国家形象。他还提到欧美国家已开始对跨境电商采取行动，美国已经"动手"，欧洲也"早晚会动手"。

虽然东哥的观点赤裸裸或者略有偏激，但是理性思考之后你会发现，中国外贸出口和品牌出海的复杂性，决定了本土化深耕（品牌出海）与跨境电商（普惠贸易）是相互协同配合和互补的。