网红主播“牌王马洪刚”直播售假风波：被召回医疗器械仍在流通，虚假宣传涉嫌违法

近日，快手知名主播“牌王马洪刚”（快手ID:mahonggang）因涉嫌销售被召回医疗器械及虚假宣传引发广泛关注。根据消费者举报及市场监管部门公告，其公司沈阳市名仕达网络商贸有限公司在2025年6月7日的直播中，违规销售一款名为“风湿类风湿”的产品，实际发货却为医用退热凝胶，且该产品已被官方召回。

一、事件曝光：退热凝胶冒充治疗药物，消费者质疑虚假宣传

据消费者反映，马洪刚在直播中宣称该产品“能治疗风湿类风湿、关节炎等多种疾病”，并以“祖传秘方”“进口技术”为卖点吸引购买。然而，收货后消费者发现产品实为医用退热凝胶，且经查询备案信息，该产品仅为第一类医疗器械，适用范围仅限于“冷敷理疗”，根本不具备治疗功效。更令人震惊的是，黔东南州市场监管局已于2025年4月25日和5月19日两次发布公告，要求召回2024年12月底生产的、说明书超出备案内容的同类产品，并作废相关宣传材料。而马洪刚所售产品生产日期为2024年12月27日，恰属此次召回范围。

二、监管动态：多地严查医疗器械虚假宣传，同类案件已有先例

根据黔东南州市场监管局公告，此次召回涉及多家企业，主要问题为产品说明书中“使用人群”“适用范围”等内容超出备案范围。例如，西安秦石医药有限公司曾因销售同类产品标注与备案信息不符，被西安市未央区市场监管局罚款1.3万元。此外，《医疗器械监督管理条例》明确规定，医疗器械广告必须与备案内容一致，禁止宣传疾病治疗功能。马洪刚的直播话术已涉嫌违反《广告法》，可能面临没收违法所得、罚款甚至吊销营业执照的处罚。

三、法律风险：销售召回产品或涉刑事犯罪，平台责任引关注

值得注意的是，根据《医疗器械召回管理办法》，医疗器械经营企业不得继续销售已召回产品。若马洪刚在明知产品被召回的情况下仍进行销售，可能触犯《刑法》生产、销售伪劣产品罪。此外，其公司沈阳市名仕达网络商贸有限公司曾因网络销售违规被沈阳市场监管部门多次查处，包括虚假宣传、医疗器械违规销售等。目前，赣州市德济堂医疗器械有限公司作为销售方，尚未公开回应此事，但同类案件中销售方往往被一并追责。

四、消费者维权：保留证据及时投诉，警惕“祖传秘方”陷阱

专家提醒，消费者可通过国家药监局官网查询医疗器械备案信息，避免轻信“包治百病”等夸大宣传。若遭遇类似情况，应立即保留购买凭证、直播录像等证据，拨打12315投诉或向公安机关报案。近年来，多地已发生多起类风湿“特效药”致人伤残案例，此类产品多通过直播、微商渠道流通，消费者需高度警惕。

五、行业警示：直播带货需严守底线，监管力度持续加强

沈阳市市场监管局近期公布的典型案例显示，当地正重点打击网络销售医疗器械违规行为，包括虚假宣传、无证经营等。专家指出，医疗器械虚假宣传不仅损害消费者权益，更可能延误病情，监管部门将依法从重处罚。此次事件再次警示：网红经济需以诚信为基石，任何挑战法律底线的行为都将付出沉重代价。

目前，黔东南州市场监管局已启动对涉事产品的溯源调查，沈阳市市场监管部门也介入核实马洪刚公司的销售行为。本报将持续关注事件进展，呼吁相关部门尽快查明真相，切实维护消费者合法权益。

（注：文中企业及产品名称均为实名，相关处罚信息可通过信用中国、国家药监局官网查询。）
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