邱国鹭在《投资最简单的事》中谈到他信奉的投资四原则。

第一个原则：便宜才是硬道理。

这一点与霍华德-马克斯的观点如出一辙，尤其对于普通投资者，买的便宜是最重要的。首先，买得便宜，就具备了足够的安全边际。即便是买错了，因为便宜，可能带来的损失也不大。其次，买的便宜是超额收益的来源。一些好的公司，如果买的价格合理或者过高，最后也不会有超额收益。第三、在A股，伟大的企业比较难找，找到了也很难有便宜的价格，倒是价格便宜的普通公司更好找一些。

第二个原则：定价权是核心竞争力。

分析企业的各种模型或者商业理论，其实归根揭底，就是看企业有没有定价权。好公司通常赚钱不辛苦，它定多少价格就是多少价格。典型的案例是茅台，大多数白酒企业是想提价却提不动，茅台是调控经销商不让其炒高价格。

在考量一个公司是不是好公司时，把是否具有定价权作为第一标准进行衡量，马上就能淘汰掉九成的公司。具有定价权，说明这家公司具备独占资源、品牌美誉度、专利、技术、寡头垄断地位、牌照准入限制等特征，一般竞争对手无法挑战它的地位。

第三个原则：胜而求后战，不要战而求后胜。

很多投资者喜欢寻找“黑马”，希望黑马能够带给自己巨大的超额回报。但事实上，往往是众所周知的“白马”给投资者带来丰厚的回报。原因也很简单，当一个行业还在“军阀混战”或者“百舸争流”的状态时，行业内的公司竞争非常惨烈，都挣不到钱，这个时候要去这么多竞争者中找到最后胜出的那匹“黑马”，难度可想而知。当行业混战结束，出现“军阀割据”或者“月朗星稀”的局面时，再去买入最后胜出的“白马”，赚钱的概率会大很多。

第四个原则：人弃我取，逆向投资。

投资就是以好价格买入好公司，而要买到好的价格，就必须逆向投资，做到“人弃我取”。在A股这个投机风气很浓的市场，好价格每隔一段时间就会出现。除了市场整体下跌，“泥沙俱下”之时，我们可以提着桶去接黄金外，在公司遭遇“黑天鹅”事件时，也是能以“好价格”买入好公司的绝佳时机。比如，2008年“三聚氰胺”事件中的伊利，2012年塑化剂事件中的茅台，以及2024年游戏版号冲击的腾讯，事后证明都是绝佳的买点，在上述节点敢于逆向买入上述股票的投资者，都获得了丰厚的回报。