此条推荐做品牌的朋友们看，播客是现在初创品牌最大的流量红利，我已拿到结果，你们赶紧进。

上个周末两天参加了@关雅荻 老师和志愿者团队组织的“狂喜播客节”，即使之前参与过多届锤子发布会 ，依然对这次的组织叹为观止。他们包了一个电影院三层楼。每个厅里三五个头部主播就一个题目聊一个半小时，然后迅速翻台，观众们自己走来走去在各场间游弋，像一个巨大的现场播客集市，两天竟然搞了一百多场。最牛逼的是完全让主播和观众自组织，组织方几乎不管，比如我只收到了时间地点和题目，开场前半小时和对谈的其他几位主播既不认识也没聊过，然后全凭大主播们对题目的理解，旺盛的表达欲，以及台下观众极高的素养，一百多场现场“播客”自动地完美进行，罕见和漂亮得像一场行为艺术，但又规模巨大，且兼容商业。

我觉得只有播客界能干出这种自组织的牛逼事，因为用户素质足够高。我做营养工厂，起步就是小宇宙平台（始于@张红亮Leo 的播客“万物生长FM”），我发现播客特别神奇，每期巨长，一俩小时，但完播率 50% 以上，搞抖快红的看这个数都蒙了，几十秒的完播率都赶不上这个。再说个更狠的，经常看到一个号的订阅人数，比某一期的收听人数还低，播客没有投流这回事儿，这种 bug 式的数据来源于，一个音频会被同一个用户反复听好几次。品牌方是不是兴奋了，这种投一次钱多次触达是不是做梦也不敢想，而且播客还超级长尾，一个主播的新用户会翻之前的节目听，于是听到广告。抛个数字，我们在小宇宙找主播合作，多次投出 ROI 20，对，不是 2，是 20。搞抖快红的我理解你们的震撼。当然量没法放到极大，但是如我第一句所说，对于初创品牌，这可太好使了，本来一开始投放预算就低，极小量可以开始试试，迅速拿到超优质人群（购买力理解力和推荐意愿）作为种子用户，加入私域，裂变复购。

当然对品牌也有要求，播客的主播极度爱惜羽毛，东西不做到大差异化水平的好，肯定不会接，因为他们和听众的联系异常紧密，这个不像抖快很多搞信息流的，能卖钱就行，割一波就跑。其次，如果这个品牌的创建本身有故事，产品有颠覆，是特别适合创始人上节目对谈的，效果奇佳。比如我就讲我们营养工厂，发现保健品行业利润高，渠道费用高，于是降低利润，去掉渠道，作为跨境保健品行业第一个总成本领先的品牌，同工厂同质量的基础上，价格都做到大品牌平均的四分之一 ，公布从生产成本到运费到关税等的明细，公布每个品每个批次工厂找第三方和我们找第四方的检测报告，讲清楚这些，听众就特别欣赏。而这是别的平台广告时长不可能支持的。同时再给大家讲讲使用补剂的同时，在功能医学角度应该如何兼顾睡眠、运动、情绪和饮食，如何干预父母瞎买灵丹妙药，如何帮父母制定抗衰计划。这些个内容一出，在多个播客效果都很好，而播主们在私域也能推产品，卖了好东西，赚了钱，听众也受益，正循环就起来了。

当然播客的红利期也因为日活还不够巨大，但这件事就是一体两面，你要赶上红利期，那一定是量没起来且基础设施不够完善的时候。就算顾及到日后平台起飞以后的长尾效应，品牌们也建议现在赶紧入局。关键是你也没其他平台可选。尤其是小宇宙播客，我认为他们在维护播客氛围，供养生态，不急躁商业化这点做得极为卓越，他们的优秀内容之多，优秀播主之众，别的互联网巨头抄也抄不来（尝试多次未果）。

作为小宇宙起家的“宇品牌”营养工厂创始人，我特别愿意为生态和商业化出一份力。品牌朋友有兴趣的可以找我，我来介绍播客和平台，有播客有兴趣的也可以找我，我们可以交流播客在现在无 feed 流形式下如何商业化，具体包括如何追踪购买，私域 SOP怎么做等等。