THROWBACK｜从瑞士到全球 On成功掀起跑鞋热 
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在一众运动品牌因业绩下滑而一蹶不振时，业内始终存在着些许「逆流而上」的潜力黑马。其中瑞士运动品牌 On 昂跑不仅在 2024 年实现了净利润暴涨204.5%，也借助跑步热潮不断提升搜索热度，首次进入全球时尚权威网站 LYST 2025 第一季度最受欢迎品牌榜单。从深耕专业跑鞋领域，到以时尚生活方式拓宽产品矩阵，再到被大众戏称为「新中产三件套」之一，近年来 On 昂跑出圈之快，也正令无数人所惊叹，本期 THROWBACK 我们便来聊聊它。

2010 年 On 昂跑创立，前瑞士铁人三项冠军Olivier Bernhard、David Allemann 及 Caspar Coppetti 三位创始人，通过品牌首创的鞋底科技「CloudTec®」，彻底打响了「Run on Clouds」的口号。在研发及设计部门的共同努力下，On昂跑以中高端的「千元档跑步鞋」为切入点，为品牌构筑起多元化且高专业度的产品体系，并不断拉近与职业跑者及跑步爱好者之间的距离，跑鞋也因此成为 On 昂跑的「爆款」产品。

除了有网球巨星费德勒代言外，On 昂跑的明星阵容涵盖了英国实验歌手 FKA Twigs及当红演员兼 Gen Z 代表 Zendaya 。上月，On 昂跑发布与 Zendaya共同打造未来感十足的外太空创意短片《Dream Together》，并将极简都市美学注入到服装等运动生活方式品类，不断提升品牌文化深度，On 昂跑更是逐渐渗透至青年群体之间。

联名也成为了 On 昂跑实现破圈的首要方式。例如与时装屋 LOEWE 打造数次标志性合作，再与韩国设计师品牌 POST ARCHIVE FACTION 创造颠覆性外观的都市造型感跑鞋，以及与 PLEASURES、Packer、KITH、BEAMS、DISTANCE 及 atmos 等创意单位的联名系列，凭借对趋势风格及时尚度的精准把握，On 昂跑进一步在大众眼中完成了风格更新。
 
当然 On 昂跑也正在凭借创意完成蜕变，像是在今年超级碗期间亮相费德勒与《芝麻街》角色「艾摩」的创意广告，在全球各地围绕跑步社群组建活动，融入到当下新世代的生活方式之中，诸如此类的一系列举措，也让 On 昂跑在内卷加剧、消费疲软的运动市场中，展现出前所未有的创造力与竞争力。
 
撰文：@fak3one