“胖都来”碰瓷“胖东来”：涉嫌商标侵权

五一期间，杭州“胖都来”商城开业，多名明星发视频祝贺，本是喜庆之事，却因名字引发了轩然大波。不少网友质疑其“碰瓷”知名零售品牌“胖东来”。对此，“胖东来”已取证并向市场监督管理局提交投诉书，同时向“胖都来”邮寄了律师函。

从法律角度来看，“胖都来”的行为存在明显的商标侵权和不正当竞争嫌疑。

根据《商标法》第57条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。“胖东来”自2002年起就注册了多个与之相关的第35类商标，具有较高的知名度和影响力。反观“胖都来”，其商标正在注册中，且大概率会因近似被商标局驳回。二者在字形、读音（PDL)及整体印象上高度近似，仅中间汉字不同，且“都”与“东”在部分方言中发音相近，核心要素“胖+方位词+来”的组合缺乏固有含义，显著性较弱，容易使消费者产生混淆误认，甚至已有消费者误以为“胖都来”是“胖东来”的分店或关联企业。

“胖都来”通过明星造势，刻意攀附“胖东来”商誉。其招商海报、员工工牌设计甚至商品陈列均被曝模仿胖东来，形成了完整的“寄生式营销”。根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称、包装、装潢等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，“胖都来”的行为还涉嫌构成不正当竞争。这种“搭便车”的行为不仅损害了“胖东来”的合法权益，也扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的商业环境。

在现实中，类似的商标侵权和不正当竞争案例屡见不鲜。比如“茶颜观色”模仿“茶颜悦色”一字之差，被判赔170万。再如，上海某教育科技有限公司未经许可，在店铺招牌、装潢、海报宣传等处使用“乐高教育”注册商标，被认定构成假冒注册商标罪。这些案例也充分说明了，任何试图通过“搭便车”“傍名牌”来获取不正当利益的行为，都难逃法律的制裁。