星巴克中国重振突围#星巴克#
2025Q2财报亮了：营收增长5%，同店交易量回升4%

星巴克中国今日发布2025财年第二季度（截至2025年3月30日）财报，多项关键指标显示其中国市场重振增长态势。财报显示，本季度营业收入达7.397亿美元，同比增长5%；同店交易量同比攀升4%，同店销售额持续大幅改善，门店经营利润率维持两位数，公司整体利润率实现同比增长。

深耕本土，创新永远在路上

本季度，星巴克中国通过聚焦核心业务，以高品质创新饮品激发消费活力。首次推出以中国春节为主题的“新春序曲综合咖啡豆”，献礼非遗春节；比利时黑巧系列饮品中，57%黑巧拿铁创下单日销量纪录；玫瑰20、茉莉100系列凭借自然风味快速售罄。此外，“真味无糖”创新体系打破传统，引领无糖风味咖啡潮流。

下沉战略，与在地文化充分共舞

截至季度末，星巴克中国门店总数达7758家，覆盖超1000个县级市场，下沉战略成效显著。同时，品牌通过特色门店强化本地文化联结：南京颐和路非遗概念店、云南玉龙雪山店、宁波东钱湖陶麓街市店等，将地域文化与“第三空间”体验深度融合，吸引消费者打卡。

跨界联名，触发年轻圈层持续共鸣
品牌联名成为增长新引擎。本季度，星巴克联名史努比、STAYREAL等IP，推出限定饮品及周边商品，覆盖多年龄层消费群体，实现从产品消费到文化共鸣的升级。主题门店与跨界活动助力品牌进一步贴近年轻市场。

担当社会责任，彰显长期主义
星巴克中国持续践行社会责任，获评“中国杰出雇主2025”及“美世最佳雇主”称号。“星绣未来，寻美云南”公益项目升级，北京星巴克基金会捐赠500万元，支持非遗传承与乡村女性赋能，彰显企业社会价值。

深耕中国市场信心坚定
星巴克全球CEO倪睿安表示，中国团队通过本地化产品创新及文化营销，推动业务重回增长轨道。中国供应链高度本地化，为持续拓展奠定基础。星巴克中国CEO刘文娟强调，未来将依托本土化策略与6万名员工的努力，巩固增长动能，深耕长期发展。

分析指出，星巴克中国通过产品创新、文化融合及社会责任的多维布局，正逐步重获市场活力，其“长期主义”战略或为后续增长提供持续支撑。