资本市场不看情怀，京东入局外卖，初来乍到便遭投资者“冷眼”！市价蒸发300亿

最近，网上对京东高调进军外卖的事，讨论得热火朝天，很多网友认为这是一场改写行业格局的大戏！但让人没想到是，投资者却率先给京东来了个“差评”。京东上线外卖3天，市价就连跌3天，而美团却走出先跌后涨的奇妙曲线。

要知道，从2月11日到13日，京东市价累计下跌超 7%，一路“跌跌不休”。而美团市价，在短暂受挫后，第三天一度暴涨7%。最终，美团市价涨3个点，京东市价跌3个点，中间差了6个点，可谓冰火两重天。

国际大行第一时间做出分析，给京东股价泼了三盆冷水。

2月11日，瑞银发布研究报告，称京东进军外卖旨在提高电商用户的黏性，以及增加他们的购买频率。虽然京东在短期内会通过用户和商家补贴，吸引到大量注意力，但京东长期不会伤害到美团的竞争位置。

2月12日，花旗发表报告指出，京东外卖短期可能影响美团收入，但最终餐饮商家仍会依赖美团。该行分析称，京东做外卖一是为了有效利用达达的运力，争夺即时零售市场份额；二是为了改善达达的运营情况，将新增成本和亏损控制在一定范围内。

2月13日，摩根士丹利发表研究报告，称京东进军外卖，对美团主导地位影响有限，该投行认为外卖市场进入壁垒高、用户有较严格要求，以及业务开展前期将录得重大亏损，公司亦要进行长期投资。

客观来说，京东这次市价持续低迷，说白了就是“快”的心智守不住了——京东太着急了！去年 12 月，沃尔玛突然宣布进驻美团，这对京东来说，无疑是一记重勾拳。京东苦心经营多年的“快”招牌，似乎正面临着被挑战的危险。

紧接着，今年1月，京东溢价收购达达集团，而如今又正式宣布进军外卖，这一系列动作，不难看出京东是想快速补足即时配送的运力短板。

理想虽丰满诱人，但现实却如冷水浇头。京东外卖上线后，网友们的体验反馈暴露出诸多问题：配送费用高昂，实际付款金额比某团高出不少；骑手配送比蜗牛还慢，拒单现象成为常态。如此差强人意的表现，怎能赢得消费者的心？更别提获取投资者的信任了。

一时的股价涨跌不能代表什么，投资者更看重企业的长期盈利能力和竞争优势。如今，京东入局外卖市场，看似是一场搅局，实则更像是一场艰难的突围。美团凭借多年的实践和积极的拓展，在这场竞争中暂时占了上风。京东想在外卖这条赛道上超车，显然还有一条漫长且充满挑战的路要走。