#欧莱雅中国收入罕见下滑#【全球卖了3200亿元但中国市场收入罕见下滑 欧莱雅CEO叶鸿慕：“游戏”更加艰难，要用创新赢得更多份额】#雅诗兰黛将裁员数千人# 一年卖出3200亿元！2月7日，全球最大的美妆集团欧莱雅发布2024年财报，全球销售额和净利润分别实现5.1%和3.6%的增长。#雅诗兰黛将裁减最多7000个岗位#

其中，北亚区是唯一一个销售同比下滑的地区。中国市场作为北亚区的主要市场，收入出现低个位数降幅，这是欧莱雅在华业绩多年以来出现的罕见下滑。对于中国市场的疲软表现，欧莱雅CEO叶鸿慕在2月7日下午举行的业绩会上坦言：“中国市场更加注重物有所值，高端市场的表现一直不如大众市场。”他表示，在中国的“游戏”可能更加艰难。

国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示，2024年1月到12月，我国限额以上化妆品零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%。中国化妆品市场已进入存量时代，从近一年来国内外美妆企业的财报来看，高端国际品牌失意，大众国货崛起已经成为了新的趋势。

记者发现，相比于“老对手”雅诗兰黛，欧莱雅除了高端美妆，还拥有更多的大众产品线，因此在当下的市场环境中保持了一定的抗跌性，让业绩下滑速度相对慢了一些。但实际上，身处大众市场，就意味着要与中国国货品牌展开一场激烈的“厮杀”，但不一定有胜算。http://t.cn/A63FCgzM （每经，嘉玛）