今年春节档电影总票房超过往年，票房第一的电影的总票房超过往年。但还有一个有趣的现象：票房第二及以后的电影的平均票房低于往年。

电影票房的极化无法用电影质量完全解释。往年，一部八分的片子和一部六分的片子，票房很难相差几倍。

一个可能的解释是消费者偏好的极化。

原来经济不错时，既要吃喝玩乐，也要买房买车，各个方面的消费或投资都重要，雨露均沾。

经济不太景气时，消费者从物质消费转向精神消费，从面向制造业的消费转到面向服务业的消费。

今天公布的 1 月物价指数也能看出来：除了猪肉，比较景气的行业大都是服务业（家庭服务、旅游等）。

说得再直白些，消费者的偏好变成：活着就好，开心最重要。

除了不同消费品类的偏好极化外，同一品类内部也出现极化现象。

原来过年，看两三部电影消遣一下；今年过年，只有一部电影的名额，肯定挑最好的看。

当消费者精打细算时，只有那些性价比最高的商品或服务才能活下来、活得好，而这又意味着供给侧愈发激烈的竞争和内卷。

这可能就是通缩背景下的消费新常态。