如果你留意了最近因TikTok用户涌入小红书，以致小红书概念股全线飙升一事，你很难不意识到，命和运两者，在所有人的一生中起着多意想不到的影响。

事情的起因，是因为Tk即将在美全境下线，Tk用户不满决策与相关理由，怒而出逃，“叛逆地”选择了一款“同样来自中国”的APP。

这看起来更像是一次美国网友的行为艺术，此类互联网行为艺术在美国互联网环境并不少见。还记得2021年的那场散户vs华尔街大战吗？reddit网友把GameStop的股价炒高了一百倍（1000%）。

许多人问，这些美国Z世代网友，为什么不选择UI、算法都更相似的抖音，也不是选择了视频内容消费环境更友好、目标人群更相近的Bilibili，而是选择了这款以影响消费者种草决策为主要内容生态的小红书。

有人提到这和小红书的海外布局有关，也有人提到今年姆巴佩给小红书拍的出圈广告片肯定扮演了重要角色，这两者都呈现了小红书做外国用户运营的策略和谋划。
我觉得一点关系都没有，0.1%都沾不上。此次事件，纯属命运使然。

大家选择小红书有两个核心要素，其中之一是小红书乃上述平台中，唯一一个不用中国境内手机号码登录的APP。

为何不用？

这是因为，当年的小红书，本来就是一款为出境游客而设计的APP——2013年，旨在为出境游客提供有价值的购物信息，小红书以网站+PDF形式应运而生。早年间甚至起名为「香港购物指南」。直到2014年，这款APP才重新命名为：小红书。

而这个名字，也因其某些字眼的既视感，在美国网友心目中产生了某种隐喻。
——而这正是核心原因二，这一次的出逃行为，叛逆的美国网友就是奔着红字去的。

小红书面临的挑战也很多，如何保证海外创作者持续性地在平台驻扎而不是做客、如何做到不挤压优质内容流量的前提下承接好海外流量，甚至如何做好本土化运营，这些都是值得抓破脑袋的命题和挑战。

但无论如何，以目前的上升势态来看，这个事件肯定会成为以后数年间，乃至十数年间，社媒行业从业者的谈资和分析案例。

2013年的小红书的产品团队，怎么也不会想到，自己在某个会议室做的某个决定，会在12年后的某一天，引起这么大而诡异的水花，泛起这么奇怪而意想不到的涟漪。