现在很多图书为了促销，喜欢夹带一些文创产品，出发点是好的，但如果考虑不周效果适得其反。曾买过一套《堂吉诃德》典藏版，书外面有一个包装盒，结果盒子里有一个附赠的金属徽章，把精装书封面硌出一个洞。还有一次买的是罗伯特·阿尔特的小说集《喷火器》，书里夹着一个茶杯垫赠品，厚约5毫米且硬，把书封凹压出了一个圆形，并且茶杯垫掉色印在了扉页上。以上这类赠品都属于画蛇添足。其实，徽章、杯垫、冰箱贴之类的文创品，没什么实用性，还不如一两张精致的书签或明信片更符合图书的气质、适合读者的需求，成本也不高。做图书文创产品，不必要花哨，也不需要在外形和材料上过度创新，从内容到形式，还是围绕着图书本身来做比较好。