美团进军中东100天，又打了一场闪电战2024.12.20
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2024年9月9日，美团官宣海外版外卖平台“Keeta”在沙特阿尔卡吉（Al-Kharj）上线，经过一个月试点，Keeta开始快速铺开。

美团在中东的扩张速度相当快，甚至不亚于10年前在国内刚上线时的扩张速度，国内外卖市场如今趋近饱和，美团一方面希望通过精细化运作提高提升运营效率，另一方面将国内的经验复制到中东，用快速跑马圈地的方式拿到更多市场份额。

①将“闪电战”带到中东

②美团复制美团

美团在沙特的策略还是沿袭了内地“烧钱换规模”的玩法。

从中国香港市场的经验来看，Keeta只会在初期用钱换增长，最终目标不是“卷死”竞争者，而是抹平后发劣势，让自己和主要竞争者站到同一起跑线上。

其次，Keeta的商户端，目前供给不足。

③规模之后效率提升越来越重要

有长期关注沙特外卖市场的分析人士指出，HungerStation目前向餐饮商家收取 18-25% 的佣金，而Jahez收取 12-13%。市场预计 Keeta的佣金至少要达到 10-12%，才能与竞争对手展开有意义的竞争。

当Keeta商家达到足够规模时，提供广告增值服务也是美团的重要收入来源。

从美团的国内经验看，通过精细化运营， 围绕配送体系，从“送外卖”到送一切，提高配送效率，是美团实现规模化发展的重要方式。