王菲最爱的Goyard，保值率超爱马仕了…

不扩张的 Goyard保值率却超越了爱马仕，将一件产品做到极致依然是小众品牌的破局之法。

就在这几天，#王菲[超话]# 最爱的Goyard保值率居然首次超过爱马仕了！

据Rebag发布的第五版Clair报告称，法国奢侈品牌Goyard以104%的保值率首次超越爱马仕，成为价值保持率最高的品牌，而爱马仕则是以100%的保值率位居第二名，传统保值三巨头中的Chanel和Louis Vuitton则以92%和88%的保值率分居三、四名。

除了22年Telfar因为社交媒体炒作短时间以惊人保值率力压过爱马仕，自从有效数据记录以来，在过去的数几十年间，爱马仕在保值率榜单上是没有对手的，而Goyard这次的反超和Telfar曾经的昙花一现不同，这个以对极致工艺追求而闻名的品牌靠的则是长久以来的强大韧劲儿。

从来不做营销活动，也不请明星代言，甚至直到现在国内满打满算也只有9家店的Goyard，凭啥保值率就超越爱马仕了呢？

厚重的品牌底蕴积淀是Goyard成为高净值人群选择的身份背书，起源于1792年，法国人 Pierre-Francois Martin 创立的Goyard自成立以来就专营行李箱，其标志性的Y字形Monogram图案，由品牌第二代传人Edmond Goyard在19世纪末研发创造。对于极致工艺的追求，让Goyard成为社交场上的质感铭文，每一块80×80厘米的Goyard面料，都需要工匠手工绘制超4小时。只专注于做好一件产品的极致精神，让用户更青睐于Goyard。

另外， 在古董奢侈品牌阵营，Goyard依然需要面对Delvaux、Moynat和Valextra这样的强劲对手。

但在保值率榜单上依然能做到一骑绝尘，Goyard对于奢侈品稀缺价值的诠释令人赞叹。

在自媒体时代，品牌很难不被当下的流量和短线利润所裹挟，我们在奢侈品行业见证了太多犹如昙花一现的品牌。能够做到对于创始底蕴亘古不变的坚持和传承，能够将精益求精的价值信念注入工艺，拥有如此信仰的品牌自然会是更多消费者心中的首选。

我们不吹嘘Goyard的黑马姿态，但敬佩在资本逐利性的商业市场里那些还在珍惜自己羽毛的品牌。

Goyard，请继续保持神秘！

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