这回塔斯汀在生日场景上出了个大汉堡。而其实除了我们日常认为的品牌服务场景外，不少品牌都开始渗入我们生活中的方方面面。
就拿婚庆来说，22年时，喜茶就宣布布局婚庆业务。通过品牌名的寓意，对产品的使用场景进行的拓展和绑定。同样是在2022年，麻辣王子正式启动麻辣王子辣条婚礼计划，麻辣王子担任婚礼上的前菜小零食、喜糖伴手礼等角色，在2024年7月时，据它家自己统计，已突破婚礼2000场。
而最突破想象的是，麦当劳甚至加入了传统宴席里。今年端午之际，有网友发现广州某地摆了端午节龙舟赛的宴席，竟然是麦当劳赞助的。不仅如此，麦当劳甚至还拥有自己的龙舟队并参与了比赛！
有一瞬间，我感觉老古董竟然是我！
但你还别说，麦当劳标志性的红黄配色和龙舟赛的热闹氛围居然还挺搭的。。。
品牌为什么纷纷拓展服务场景呢？
从表面上来看，品牌的场景延伸似乎是在考虑拓宽市场，提高品牌收益。不过，上述品牌的服务场景拓展很明显更倾向于借助事件提升品牌形象。麻辣王子在婚礼的文章中写道：“让辣条不只是一种零食，也成为表达爱的媒介”。品牌们纷纷进入各种生活化的场景中，能向消费者展示更多样的品牌产品的使用场景。同时，从短期爆发来看，这样突破常规的场景营销，更易形成事件，在互联网上掀起一股种草潮流，来提升品牌在年轻人中的形象和好感度，增加消费者对产品的想象。总之就是提供附加价值体验，持续为品牌生长注力。