#为什么科沃斯卖不动了#这是《谁动了我的奶酪》的现实版教材，吃掉科沃斯市场的，是实力强劲的对手。

清洁电器走进家家户户也不过短短数年，但清洁电器赛道的头部选手科沃斯却从高歌猛进到偃旗息鼓。从近五年的业绩表现来看，2020-2023年间，科沃斯的营收规模还保持了持续增长，分别为72.34亿元、130.86亿元、153.25亿元、155.02亿元，增速分别为36.17%、80.90%、17.11%、1.16%，增长明显放缓。

早期，在消费升级的状态下，人们的心态是更开放的，对产品优点的接受度要大于对缺点的容忍度，所以“买来试试”心理可以带来很多交易。相反的情况下，人们对于非刚需类产品的态度，会相对苛刻，花一样的钱，但要求的功能或者体验会更高。当高研发投入只能换来渐进式创新，而渐进式创新又不足以让消费者买单时，发力研发的性价比就很低，这个赛道的企业也不约而同地走向了以高营销驱动市场的道路。#院士说现在一顿饭的热量太高#

2024年，当同行石头科技依然在保持两位数增速的同时，科沃斯截至三季度却交出了一份收入缩水的成绩单。2024年前三季度，科沃斯实现营业收入102.26亿元，同比减少2.90%，已经连续两个继续同比下滑；实现归母净利润6.15亿元，相比盈利大幅减少的去年同期仅微增1.88%。