我们心平气和地聊一聊到底什么是高端品牌或者说大众普遍认知上的奢侈品到底是有哪些特征以及奢侈品的目标受众是哪类人。

其实出乎很多人的预期，高端品牌或者说奢侈品最基础的一点故事性除开历史传承外最重要的就是逆工业化，当然这个逆工业化不是说不用工业化，恰恰相反瑞士也好，法国意大利也好的奢侈品品牌是最拥抱工业化的，劳力士几乎所有的工序都可以通过机床和其他工业步骤完成除了最后的装配，包括装饰性打磨，但你也可以看到的是奢侈品几乎不会甚至很避讳宣传工业化，它想留给你的永远一种稀缺、定制、尊贵和与众不同的理念，即便你知道它产量很多，你也一定不会意识到它是工业生产的产物，这一点心理植入就可以干掉所有的消费电子工业品牌包括苹果了。

另一个让很多人意外的点是，苹果实际上是最早希望走数码产品奢侈品化的品牌，只不过失败了。这一点不管是前设计总监lve离职还是前高级副总裁Chipperfield（原巴宝莉集团数字零售和交互设计副总裁）的离职，或者苹果从初代Apple Watch走的联名爱马仕路线到现在的逐步边缘化都能看出苹果已经逐步放弃了把一个全职to c的工业化数码品牌塑造成一个奢侈品帝国的打算。为什么放弃，根本原因还是走不通或者说对数码产品而言有更好讲故事的策略而没有必要强行复刻奢侈品的理念路线。

所以我们回过头来在看小蒜苗所谓的高端＝低价高配这话就只能说明他既不懂消费也不懂意识形态塑造，高端是一种形而上，低价高配只能叫坑爹。举苹果的例子更难说明这人为了给爹地洗地那是一个病急乱投医，但凡认真看了苹果的高端化路径都能发现苹果早就抛弃奢侈品路线营造了。
当然了，说这么多我们不如祝小蒜苗一辈子都只用低价高配的产品来得更好。