#雅诗兰黛不好卖了吗##雅诗兰黛股价跌回10年前#【不好卖了？知名大牌“换帅”，股价跌回10年前！新CEO即将上任，“过去一年4次到过上海”】

从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到如今在社交媒体上大火的香水品牌Le Labo，作为全球最大的护肤品、化妆品和香水公司之一，雅诗兰黛持续活跃在中国消费市场。“在中国和亚洲旅游零售市场，我们占有很大的市场份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（截至2024年9月30日）财报电话会上称。

较大的市场份额意味着规模和盈利的提升，也意味着如果两大重要市场业绩下滑，将严重影响到雅诗兰黛的整体业绩。这正是眼下的雅诗兰黛面临的挑战与困境：中国高端美妆市场进一步疲软，亚太免税渠道遭遇重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净销售额下滑4%，亚太地区净销售额下滑11%。

雅诗兰黛是一家拥有近八十年历史的跨国化妆品巨头，由雅诗兰黛夫人一手创立，至今公司管理层中仍有兰黛家族成员，包括执行董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder。一直以来，兰黛家族都亲自参与公司管理，而如今面对一系列挑战，情况可能也会有所变化。

今年以来，雅诗兰黛管理层人事变动频繁，8月，傅懿德宣布将在2025财年结束退休。随后Jane Lauder被业内认为是接任现任总裁的热门候选人。而根据雅诗兰黛的最新宣布，接任傅懿德的将是现任集团执行总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO能否带领雅诗兰黛走出至暗时刻？

面对复杂的环境与挑战，雅诗兰黛在最新财报中撤回了2025财年展望并下调派息，10月31日雅诗兰黛股价一度跌超27%，随后跌幅收窄至20%，这距其2022年初358美元每股的高峰跌去八成，几乎回到十年前的股价水平。11月1日，雅诗兰黛股价继续下跌，截至发稿，股价报68.65美元。

11月1日，瑞银集团将雅诗兰黛目标价从104美元下调至74美元（艾塔）http://t.cn/A6niuMNb