#播客笔记#
中国好生意-50 全面复盘 Jellycat 是怎么火的！如何让小众爱好变成赚钱的副业？对谈初代Jellycat代理商 Anna
-定义“优质的玩乐体验”：初级的玩乐体验，就只是收集；而进阶的玩乐体验是有社交性（送礼有面子，每个品会标注适合几岁以上的小朋友，适合朋友圈发图）、时尚性（年轻女生的包挂）、传播性（茄子款表情包）和创作性（店员“实施魔法”；搭配衣服眼镜形成二创）。
-有很鲜明的设计风格，可以嫁接到很多不同的品类，不仅仅是动物，还有植物、运动、食物等，万物皆jelly cat，延展性非常的强，还拓展到不同的场景和节日。新品拥抱东亚市场，比如珍珠奶茶、拉面。
-有奢侈品的定位，对于小朋友来说是贵的，但是对于一个成年人来说，虽然不便宜，但还是一个可以比较轻松去购买的让自己得到快乐的东西。相对来说是一个消费降级的产物，以前经济好的时候，要奖励自己去买个新包，现在就可以新买个包挂。既有买到奢侈品的快乐感，又符合消费降级的整体趋势。
-饥饿营销，线下开展差异化营销。每个款都是限量的，刺激设计师不停的出新（这一点与谷子类似），对供应链也比较友好。线上售罄后，线下店可能还有，同一个品的表情可能不同（“挑脸”），促进线下转化。

【个人思考】
1.访谈邀请了在乐高战略工作过的Jellycat代理商，她很好的把在这份工作中对玩具的战略思考赋能在副业的拓展上。
2.对标目前国内外比较火的玩具类目，比如乐高、手串、谷子，在特质上有一定相似度。

#副业刚需##战略思维#