宝马扛不住了，不卷价格战了，宝马中国将退出价格战，放弃“降价保份额”策略。换句话说：未来的宝马车主，我不降价了，价钱就在这，你爱买不买。

买bba真的就只是为了这个牌子，降不降价该买的还是要买的，因为面子。很大一部分人买的就是这个价，便宜了就没法撑面子了。

客户群体的观念也在发生变化，一个一点几T的车子卖的30w，现在年轻人也看牌子，但是没有上一辈人那么唯一，技术，品牌调性，舒适度在选择中占比也很大。本来BBA价格就是虚高不值的，原来的厚利以为是理所当然的。现在突然出现了强力竞争者，就算降价也竞争不过，他们自己都找不出对策，只能躺平。这个跟当年数码相机淘汰胶片相机，后来手机又淘汰数码相机是一样的。当技术系数等各方面被超越后，就只剩下“诺基亚”式的著名品牌。

在不做出技术突破，改良换新的情况下。让出市场份额，就等于在慢性自杀。